4 consejos útiles para aprovechar al máximo su campaña de PPC

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Alrededor del 65 por ciento de todos los clics de los buscadores que desean realizar una compra se destinan a publicidad paga (es decir, anuncios de pago por clic). De hecho, estos anuncios han ayudado a generar la mayoría de los ingresos de Google durante el año pasado.

Desafortunadamente, muchos dueños de negocios no se dan cuenta de que en realidad pueden pagar menos a Google y obtener mejores resultados. Si desea maximizar sus campañas de pago por clic (PPC) y obtener lo máximo posible de cada centavo de marketing, utilice los consejos y la información aquí.

Después de más de una década en la industria del marketing y de ajustar varias campañas de PPC, encontré estrategias y esfuerzos específicos que están dando los resultados que quería. Ahora voy a compartir esto contigo.

Determine sus objetivos antes de crear una campaña

Piense en las acciones específicas que desea que realicen sus usuarios. Esto podría ser para llamar a su tienda, visitar una página de destino, completar su formulario en línea, comprar un producto u obtener más información sobre sus servicios. ¿Cómo vas a medir eso?

La mejor forma de medir esto es realizar un seguimiento de las conversiones realizadas. Saber cuál es el objetivo final también lo ayudará a saber si sus esfuerzos de marketing PPC son efectivos.

Determine si su anuncio debe aparecer en la Red de Display o en la Red de búsqueda.

En la red de búsqueda, sus anuncios aparecerán en Google y en los motores de búsqueda que han trabajado con Google. Por otro lado, sus anuncios pueden aparecer a través de la Red de Display en miles de sitios web en la Red de Display de Google que sirven a Google Ads. Si planea publicar su anuncio en ambos, use campañas separadas.

Es importante tener en cuenta que una opción no es necesariamente mejor que la otra, pero una podría ser más efectiva que la otra para su nicho específico. Debe averiguar dónde están sus clientes objetivo y luego apuntar a esa área con sus campañas de PPC.

Utilice la orientación geográfica

Cada dólar cuenta al crear campañas publicitarias PPC. Esto significa que debe aprovechar la función de orientación de Google, especialmente para dirigirse a clientes en determinadas áreas geográficas. Con la herramienta de orientación, puede tener en cuenta factores como la estructura de la página, la estructura del enlace, el idioma y el texto. También es útil identificar los temas clave de cada página web y luego orientar los anuncios según las elecciones de temas que haya elegido.

Elija los tipos de concordancia correctos

Al configurar su campaña publicitaria, puede elegir entre cuatro tipos principales de coincidencias. Éstas incluyen:

  • Coincidencia exacta: El buscador deberá ingresar la palabra clave específica que seleccionó para ver su anuncio.
  • Juego amplio: Esto le permite a Google determinar las consultas de búsqueda que son relevantes para la palabra clave que seleccionó.
  • Concordancia de frase: La palabra clave debe aparecer en el mismo orden que la consulta de búsqueda para que aparezca su anuncio.
  • Modificador de concordancia amplia: Contiene una combinación de frases y coincidencias, e indica a Google el orden en el que debe aparecer su anuncio.

Al crear su primera campaña de AdWords, evite utilizar solo concordancias amplias. En la mayoría de los casos, esto se traduce en una gran cantidad de clics desperdiciados, ya que sus anuncios llegan a personas que no están realmente interesadas en sus ofertas.

Si desea tener la mayor probabilidad de que sus anuncios se muestren en Google, estos consejos valdrán la pena y lo ayudarán a obtener los resultados que desea, sin importar lo que desee o el tipo de productos que desee vender. Tenga esto en cuenta para asegurarse de que sus campañas de PPC sean efectivas.

Las opiniones expresadas por los columnistas de Inc.com aquí son las suyas propias, no las de Inc.com.

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