6 consejos para ejecutar una exitosa campaña de marketing de influencers en 2021

d

El marketing de influencers está en pleno apogeo y las redes sociales y otras plataformas digitales están expandiendo rápidamente su alcance. El marketing de influencers es una excelente manera de llevar nuevos productos al mercado y aumentar el conocimiento de la marca.

Los influencers de las redes sociales son las celebridades del siglo XXI. Si bien las celebridades tradicionales tienen millones de fanáticos y seguidores en las redes sociales, su palabra ya no tiene tanto peso para fines de marketing como antes.

Hoy en día, las empresas generan más participación al asociarse con creadores de contenido en lugar de con los nombres más importantes del mercado. Los consumidores se conectan de forma más personal con los creadores porque parecen personas normales, en lugar de voceros millonarios que ganan mucho dinero para respaldar una marca.

El seguimiento de las tendencias es fundamental para ejecutar una campaña de marketing de influencers eficaz, ya que las mejores prácticas cambian con el tiempo. Al comenzar, preste mucha atención a estas tendencias de marketing de influencers y otros consejos para mantenerse a la vanguardia:

1. Cuidado con las nuevas plataformas

Siempre se están desarrollando nuevas redes sociales para formar parte de un espacio tan grande y rentable. Algunos de ellos se saldrán de las manos después de no mucho tiempo, otros encontrarán su nicho y su cohete hacia el éxito.

Tomemos TikTok, que pasó de ser un relativamente desconocido a un elemento básico de la cultura pop casi de la noche a la mañana. Aquellos que se interesaron en TikTok desde el principio se alegran de haberse quedado aquí. Esté atento a nuevas plataformas que podrían convertirse en inversiones extremadamente rentables. El marketing de influencers en estas áreas es de bajo riesgo, altamente gratificante y de bajo costo, pero puede explotar en el futuro.

2. El video de formato corto es el rey, por ahora

Tan importante como observar las plataformas emergentes, es prestar atención al tipo de medios que están en tendencia en ellas. Uno de los formatos de medios más efectivos en la actualidad es, por ejemplo, el video corto. Cuando sepa qué funciona mejor, puede dirigir el resto de su estrategia de marketing de influencers.

Uno de los beneficios de centrarse en una forma específica de medios es que puede identificar personas influyentes relevantes. Tenga cuidado con los que experimentan con otros medios como podcasts o videos en profundidad. Estas personas lo ayudarán a concentrarse en su formato principal y diversificar su estrategia de contenido.

3. Los buenos hábitos sugieren grandes volúmenes

No solo puede identificar tendencias para toda su industria, sino que también puede tomar notas sobre las tendencias de los influencers con los que desea trabajar. Sus actividades pueden decirle mucho sobre qué tan bien funcionará una campaña de marketing con usted.

No todos los influencers tienen audiencias igualmente comprometidas. Mire más allá del número de seguidores de un influencer. ¿Su horario de reserva es consistente? ¿Existe un patrón para su contenido y su copia? Si hay inconsistencias, es posible que no sean una opción confiable.

4. Las personas de ideas afines atraen

¿Qué espera su audiencia de los siguientes influencers? Necesitas identificar sus necesidades. Estos ofrecen puntos de conexión potenciales para una campaña de marketing de influencers.

Por ejemplo, 2020 estuvo lleno de malestar social. Los consumidores acudieron rápidamente a personas influyentes con creencias similares. Sepa lo que cree su audiencia y asegúrese de elegir personas influyentes que estén en la misma página que ellos.

5. Las regulaciones y las pautas crecen

Las plataformas de redes sociales cambian constantemente sus pautas. Actualmente, están dificultando la vida de los medios orgánicos para lograr que las empresas abran sus billeteras. La buena noticia es que hay menos restricciones para los influencers. Sin embargo, eso puede cambiar a medida que las empresas de redes sociales descubran nuevas fuentes de ingresos.

Asegúrese de mantenerse actualizado con las reglas y regulaciones de las plataformas de medios y sus usuarios. No querrá saber que esto no está funcionando bien antes de lanzar una campaña de marketing. Al final del día, el conocimiento es poder.

6. Las relaciones superan a las asociaciones

Demasiadas empresas lanzan productos y logotipos a personas influyentes con la esperanza de una exposición local. Este método es rápidamente reconocido por los consumidores que consideran que el enfoque es superficial.

En cambio, concéntrese en construir una relación a largo plazo con cada influencer. Busque formas de ayudarlos fuera del efectivo. Ayúdelos a expandir su círculo, envíeles productos para uso personal y desarrolle una línea de comunicación informal con ellos. Cuanto mejor sea su relación, más valor obtendrán al trabajar juntos.

¿Listo para el marketing de influencers? Si sigue los pasos correctos, su marca aparecerá en el feed de los usuarios antes de que se den cuenta.

Las opiniones expresadas aquí por los columnistas de Inc.com son las suyas propias, no las de Inc.com.

¡Haz clic para puntuar esta entrada!
(Votos: 0 Promedio: 0)

Deja un comentario