A continuación, le mostramos cómo crear videos de marca de los que sus clientes no puedan obtener suficiente

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Una cosa es producir un video y otra muy distinta crear contenido que realmente se adapte a tu marca.

El video puede ser una forma poderosa de hablar directamente con sus clientes. Sin embargo, para causar la impresión correcta, sus videos deben ser consistentes con el resto de su contenido de marca. La buena noticia es que no requiere un presupuesto de producción de varios millones de dólares.

Los videos de marca consistentes y de alta calidad están más cerca de lo esperado.

Comprenda quién es usted y quién es su audiencia.

Según Cisco, se estima que el 80 por ciento del tráfico web se dedicará al video en línea para 2022. Está claro que tu marca tiene suficiente espacio para encontrar audiencia.

Gran parte del trabajo que implica la creación de un video de marca comienza antes de que usted tome una cámara o un teléfono inteligente. Para que su video sea verdaderamente de marca, primero debe tener una comprensión clara de su marca.

Su marca es más que un logotipo y una combinación de colores, aunque sin duda son importantes para crear una identidad reconocible. Todo depende de quién eres y de lo que valoras como empresa. Incluso puede contener las cosas contra las que estás. La misma personalidad que usa cuando hace negocios con sus clientes debe trasladarse a su contenido de video.

Por supuesto, también debe considerar los intereses y necesidades de su audiencia. Considere el tipo de contenido que les gustará. Encuentra el lugar donde se superponen sus preferencias y tu identidad de marca. De esa manera, el contenido del mensaje se conserva y puede programar videos en consecuencia.

Crea una guía de estilo para videos de marca.

La coherencia es un elemento clave para crear una identidad reconocible con sus videos de marca. Es por eso que marcas reconocidas han estado transmitiendo la misma iconografía, música, logotipos y más en sus comerciales de televisión durante años.

Puede crear un sentido de identidad similar desarrollando una guía de estilo para sus videos de marca. La consistencia del tipo de clips de video y la fuente utilizada en el video ayudará a los clientes a asociar el contenido con su marca. Su guía de estilo debe cubrir cada uno de estos elementos y más. Seguir una serie de reglas básicas garantizará que cada video coincida con el aspecto que su marca está tratando de lograr.

Diseñe contenido de video para cada etapa del embudo de ventas.

El video puede hacer mucho más que crear conciencia. Como parte de su estrategia de video, considere cómo se pueden usar diferentes videos para diferentes etapas del embudo de marketing. Si bien su objetivo inicial es crear conciencia, el contenido de video también puede ayudar a impulsar las ventas.

Durante la fase de conciencia, el contenido del video debe centrarse en el tono emocional. Si bien debe proporcionar cierta información sobre su marca, una conexión emocional con los espectadores los llevará a aprender más. Los videos que responden a preguntas frecuentes y brindan información útil pueden establecer aún más su marca como una autoridad. Esto incluye tutoriales y descripciones generales de sus productos.

Por último, puede proporcionar demostraciones o testimonios más detallados en la parte inferior del embudo de ventas. Estos llevan su mensaje de ventas a casa y conducen a conversiones.

Si bien el tipo de contenido que se usa en cada paso del embudo de ventas es diferente, mantener el tono y el estilo visual iguales crea una experiencia perfecta para los espectadores. Esto crea confianza en su marca y conduce a las conversiones deseadas.

Agregar videos a su campaña de marketing ciertamente requiere una cierta cantidad de conocimientos técnicos. Pero como cualquier otra herramienta de marketing, una vez que haya sentado las bases y establecido un sistema para el tipo de videos que desea producir, la tarea no será tan compleja como podría temer.

Con un conocimiento profundo de su audiencia y su propia marca, y un compromiso con la consistencia de todo el contenido de video, puede asegurarse de que cada video sea verdaderamente de marca.

Las opiniones expresadas por los columnistas de Inc.com aquí son las suyas, no las de Inc.com.

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