Cómo aprovechar el poder de los términos de marca en sus iniciativas de PPC

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Tu marca define a tu empresa y te diferencia de la competencia. Construir una marca requiere dinero, tiempo y esfuerzo. Una vez establecida la marca, debe aprender a usarla y aprovecharla.

Los activos como los lemas, las marcas y los logotipos tienen valor. Sin embargo, en SEM (Search Engine Marketing), su marca tiene un valor más tangible en la forma de los términos de búsqueda que utiliza.

Una forma eficaz de generar más tráfico y promover su sitio web en las listas de páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) es utilizar términos de búsqueda de marca. He aquí por qué debería considerar las campañas de PPC de marca.

Genere conversiones más fáciles

Un término de marca es lo más «final del embudo» que puede obtener con PPC. Es probable que las personas que busquen su nombre sean clientes existentes o personas familiarizadas con el servicio o producto que ofrece. Como resultado, están más cerca de convertirse. Puede aumentar la probabilidad de un trato enviando a los clientes a una página de destino que genera mejores conversiones que una simple página de inicio.

Deje de perder tráfico con su competencia

Si sus competidores son inteligentes o una agencia de PPC inteligente está trabajando en su nombre, ya están pujando por su nombre. Esto significa que incluso si aparece en la parte superior de forma orgánica, no será el número uno en las SERP. La tasa de clics para el primer lugar en los resultados de búsqueda de Google es impresionante, incluso en comparación con el segundo lugar. Si pierde su primer lugar, puede perder mucho tráfico. Cuando varias empresas pujan por su nombre, las cifras empeoran.

Cambia y personaliza tu mensaje

Las entradas orgánicas no están escritas como anuncios PPC. Por lo general, no tienen un llamado a la acción (CTA) sólido, mensajes oportunos y, a menudo, están desactualizados porque no se cambian con frecuencia debido a su impacto en el SEO. Cuando anuncia por nombre, tiene la opción de cambiar sus mensajes, llamadas a la acción y promociones según sea necesario.

Las palabras clave de marca son más baratas

Si lo anterior no lo convence de participar en campañas de marca mientras crea anuncios PPC, piénselo. Las palabras clave de marca suelen ser la mejor opción de conversión y la más asequible que puede obtener. Obtiene todo lo anterior por una fracción del costo por clic que gastaría en otras palabras clave más populares. Si puede reservar unos cientos de dólares al mes para su campaña de marca, obtendrá un ROI significativo.

Ahora es el momento de involucrarse en campañas de PPC de marca

Cuando se trata de mejorar sus campañas de PPC, obtener más clics y más conversiones, las palabras clave de marca tienen sentido. Pruebe esta estrategia para ver qué tipo de resultados puede generar.

Las opiniones expresadas aquí por los columnistas de Inc.com son las suyas propias, no las de Inc.com.

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