Cómo dominar los eventos virtuales, de los fundadores detrás de las fiestas de Shaq y Snoop Dogg

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Los emprendedores de la industria de eventos tuvieron que hacer una contribución decisiva en 2020. Desde festivales de música hasta juegos deportivos, la pandemia de coronavirus ha detenido efectivamente el negocio de estas empresas, ya que su producto principal se convirtió en una amenaza para la salud pública. Como resultado, se estima que 12 millones de trabajadores de eventos en vivo están sin trabajo, y algunos expertos en salud pública y propietarios de grandes lugares advierten que es posible que nunca regresemos por completo a la participación en persona como la conocíamos antes de la pandemia.

¿Cuál es el futuro del entretenimiento en vivo? Para Joe Silberzweig y Adam Richman, cofundadores de la productora de eventos Medium Rare, la pandemia los obligó a pasar de los partidos del Super Bowl para 3.000 personas a la programación virtual en vivo. Los clientes de la compañía, fundada en 2017, incluyen a la ex estrella de la NBA Shaquille O’Neal y Rob Gronkowski de la NFL, así como al artista de trap Carnage.

El verano pasado, Medium Rare organizó un concierto en vivo, Shaqs Fun House versus Gronk Beach, con actuaciones de Diplo, Snoop Dogg y DJ Steve Aoki. La compañía transmitió el programa en más de 20 plataformas diferentes, incluidas TikTok, Twitch, YouTube, Facebook, LiveXLive y Twitter. Más de nueve millones de personas sintonizaron en vivo, alrededor de un tercio más que la cantidad de premios Emmy de este año. Ahora están terminando el año con fuerza: aceptan una participación del 20 por ciento de ABG Entertainment anunciada el 8 de diciembre y producen los premios Sports Illustrated de este año el 19 de diciembre.

Para ambos fundadores, los últimos ocho meses han sido un experimento para descubrir qué funciona y qué no en los eventos virtuales. Aquí hay tres lecciones que aprendió sobre cuál será el futuro de las experiencias de transmisión en vivo.

1. Evite el modelo de pago por evento

Facebook y Twitch permiten a los artistas facturar los conciertos en línea, pero sin contenido realmente exclusivo o acceso premium, según Silberzweig y Richman, cobrar la entrada no funciona.

Hay demasiados buenos medios disponibles de forma gratuita. En 2020, los estudios, las redes sociales y los servicios de transmisión experimentaron con cobrar por los ojos y las críticas mixtas. La pandemia dio nueva vida a OnlyFans, un portal de transmisión en vivo por suscripción que este año se convirtió en un refugio para artistas desempleados. Sin embargo, Disney levantó las cejas cuando anunció que cobraría a los suscriptores existentes $ 30 adicionales. Mulan …Una decisión que finalmente la empresa revirtió.

«La gente realmente no va a pagar por una transmisión en vivo», dice Richman. «Hay tanto contenido por ahí y puedes pagar $ 10 al mes y obtener un millón de cosas de Netflix. ¿Por qué estás pagando $ 5 o $ 10 para ver un concierto o una sola transmisión en vivo?»

2. No acepte videos de baja calidad

Debido a que la transmisión en vivo es relativamente fácil y gratuita, los aficionados la adoran. Sin embargo, las marcas y las empresas deben dejar la transmisión de video de baja calidad a las estrellas de TikTok e invertir en contenido de calidad televisiva producido profesionalmente. Si bien la transmisión en vivo puede brindar al público una visión personal e íntima de la vida de una celebridad, la mala calidad de la iluminación y el video no se traduce bien en un evento virtual. Silberzweig y Richman dicen que un exceso de trabajo amateur en los primeros meses de la pandemia le dio mala fama al streaming.

«Adam y yo sentimos que la transmisión en vivo casi se había convertido en ese término entrecortado, y verías estas vidas inferiores en Instagram con una producción pobre», dice Silberzweig. «De repente, algo se congela y la cámara se apaga y 8.000 personas están mirando y nadie sabe qué está pasando».

3. Haga que su evento sea lo más interactivo posible.

Una ventaja de la programación virtual es que puede atraer a una audiencia mucho mayor que los eventos presenciales, lo que representa un gran atractivo para los patrocinadores potenciales. Por ejemplo, el Black Entrepreneurs Day de Medium Rare, transmitido en vivo en Facebook, atrajo a 7 millones de espectadores, en comparación con los aproximadamente 10,000 asistentes que el compromiso personal puede haber atraído. El evento fue presentado Tanque de tiburones El coanfitrión Daymond John, Chance the Rapper, la actriz Gabrielle Union y la estrella de la NBA Dwayne Wade. Los asistentes pudieron hacer preguntas sobre la formación de negocios para ser respondidas por John y un grupo de otros líderes empresariales negros, incluidos Shaquille O’Neal, Robert Johnson, LL Cool J, Ice-T, Arlan Hamilton, Elicia Azali y Brian Lamb.

Si no aprovecha una audiencia más amplia, es probable que esté dejando dinero sobre la mesa. Para aprovechar el alcance más amplio de sus experiencias virtuales, cree formas para que su audiencia interactúe directamente con el contenido, ya sea a través de Me gusta, comentarios o interacción directa. «Shaq vs. Gronk tuvo más de 500.000 interacciones en vivo en comparación con un programa de televisión tradicional donde recibes algunos tweets al respecto», dice Silberzweig.

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