Cómo Elon Musk se convirtió en la nueva Oprah y por qué te importa

d

El llamado «efecto Oprah» ha sido muy real durante años.

Los libros seleccionados para «Oprah’s Book Club» tuvieron un gran impacto en las listas de bestsellers. La mayoría se convirtieron en bestsellers instantáneos, con al menos veinte títulos diferentes alcanzando el número 1 en la lista de USA Today. (Los libros de Toni Morrison se vendieron más en Oprah que en el Premio Nobel).

Para los expertos, una sección regular del programa de Oprah provocó una carrera que se dispararía. Dr. Oz. Dr. Phil. Deepak Chopra. Suze Orman. Rachel Ray. La «mejor amiga» de Oprah, Gayle King.

Incluso los productos de nicho aparentemente recibieron un impulso. En 2002, Oprah elogió las zapatillas de aromaterapia DreamTime y las ventas aumentaron instantáneamente de 3,000 a más de 20,000 pares por mes.

Así que sí: el efecto Oprah fue real.

Y también, aparentemente, es el efecto almizcle.

El martes, Musk tuiteó: «Me encanta Etsy».

Es poco probable que aumenten las ventas de cascos de Marvin el marciano.

Pero las acciones de Etsy subieron hasta un 8,6 por ciento, estableciendo un récord para el día y, en ocasiones, aumentando la capitalización de mercado de Etsy en al menos mil millones de dólares. (Al final del día, las acciones de Etsy cayeron un 2 por ciento).

Tal vez no. Las acciones de Etsy han subido alrededor de un 600 por ciento desde marzo. También el martes, la firma de investigación de acciones Jefferies aumentó su precio objetivo para Etsy de $ 205 a $ 245. Jefferies califica la acción como una «compra» y escribió que hay «un largo camino para agregar compradores».

Aun así, la mayoría de las acciones no saltan un 8 por ciento por encima de la calificación de un analista.

Del mismo modo, las acciones de Signal Advance Inc. subieron después de que Musk tuiteó «use Signal». Cuando los compradores conectaron la compañía de dispositivos médicos con los fabricantes sin fines de lucro de la aplicación de mensajería Musk, las acciones subieron más de 5,000 (sí, 5,000) por ciento y la capitalización de mercado de Signal Advance saltó de $ 55 millones a más de $ 3 mil millones.

Pídale a la organización sin fines de lucro que tuitee esto:

Así que sí: el tweet de Musk llevó a Etsy más al centro de atención. E inadvertidamente un gran enfoque en Signal Advance.

Pero, ¿debería responder a este foco de atención?

«Calidad» de la fuente versus calidad de la información

La mayoría de nosotros nos enfocamos mucho más en la «calidad» de la persona que proporciona la información que en la calidad de la información en sí.

Si Warren Buffett le da un consejo bursátil, escuche. Si el mismo consejo viene del adolescente que empaca sus compras, no lo haga.

Aun así, por supuesto, agregamos un peso adicional a los consejos que escuchamos de las personas que admiramos y respetamos. Y, naturalmente, todos restamos un poco de peso, o incluso ignoramos, los consejos que escuchamos de personas que no admiramos, respetamos o no conocemos.

Eso es completamente comprensible.

Sin embargo, eso también puede ser un gran problema.

¿Por qué? Suponga que encuentra almizcle. Le hablas de tu empresa. Te da consejos.

En cuestión de segundos, decidió hacer una panorámica. O acepte inversores a pesar de que estaba decidido a renunciar a las acciones. O contrate a un director ejecutivo para que lleve su negocio al siguiente nivel.

Quizás Musk tenga razón. Tal vez debería hacer una panorámica o enfrentarse a los inversores o dejar las riendas operativas.

Pero tal vez almizcle no es Ley. Realmente no conoce su negocio ni sus clientes. Y el De Verdad no te conoce el es Elon Musk, por el amor de Dios, pero sus opiniones se basan en sus antecedentes, experiencias y perspectivas.

Lo que es adecuado para él puede ser cualquier cosa menos adecuado para usted. A Musk le gustó y lo dijo, una compra que hizo en Etsy. Pero eso no significa que la empresa seguirá creciendo. (Tampoco significa que no lo sea).

De acuerdo, de alguna manera, aparentemente al menos en términos de selección de valores, Musk podría ser la nueva Oprah.

Sin embargo, esto solo debería servir para enfatizar un punto más amplio.

Nunca acepte un mensaje solo porque admira Messenger y nunca rechace un mensaje solo porque no lo haga.

Al final, lo que piensa es siempre más importante, siempre que se base en datos, análisis y pensamiento significativo.

Las opiniones expresadas aquí por los columnistas de Inc.com son las suyas propias, no las de Inc.com.

¡Haz clic para puntuar esta entrada!
(Votos: 0 Promedio: 0)

Deja un comentario