Cómo iniciar un podcast que aumentará su visibilidad

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Por Kristopher B. Jones, emprendedor e inversor en serie. Kris es el fundador de la galardonada empresa de SEO LSEO.com.

La industria del podcast está en auge en este momento, y cuando digo que está en auge, lo digo en serio. Hay casi 90 millones de podcasts solo en Estados Unidos. Y no se espera que ese número aumente hasta los próximos años. Para abordar eso: Aproximadamente una cuarta parte de la población estadounidense escucha al menos un podcast a la semana.

Mi experiencia profesional es en marketing digital. Por lo tanto, considero que el podcasting es una forma muy efectiva para que las pequeñas empresas interactúen con el público en línea.

Aquí discutimos cómo iniciar un podcast puede mejorar su SEO de todos modos. ¿Con qué está relacionado? Profundicemos en la anatomía de un podcast.

Define tus episodios

Identificar el contenido de su podcast es un lugar natural para comenzar cuando se encuentra en la etapa de planificación. De que vas a hablar Quien hablará ¿Cuánto durará cada episodio?

En mi empresa, utilizamos un enfoque de marketing de contenido llamado apilamiento de contenido. Esto implica convertir una pieza de contenido en múltiples formas de medios para un consumo público máximo. Los expertos en marketing digital de mi agencia producen inicialmente su contenido en forma de publicaciones de blog. Una vez que la publicación esté en línea, diseñaremos un episodio de podcast en torno a esta publicación. Luego traigo al escritor de publicaciones al programa para una conversación relajada y fluida sobre el tema.

Cada episodio sirve como una herramienta para involucrar a toda la audiencia del podcast y dirigirlos a las publicaciones del blog en nuestro sitio web. Una vez que termine el episodio del podcast, colocaremos un video del elenco en la publicación del blog.

Si está buscando fomentar el compromiso orgánico para su pequeña empresa, esta es una oportunidad que no puede dejar pasar.

Pon a tus invitados primero

Sí, estamos discutiendo los beneficios de los podcasts para el SEO de su empresa, pero no descuidamos a sus invitados de podcasts. Si desea producir podcasts de calidad que la gente realmente quiera escuchar, sus invitados deben sentirse cómodos y bienvenidos en el estudio para que puedan hacer su mejor esfuerzo.

Tenga en cuenta que no todas las personas que invite a su elenco se sentirán cómodas frente a la cámara o al micrófono. Es su trabajo como anfitrión crear un ambiente cálido y de aceptación para todos los que se unen a usted en el programa.

Si agradece a las personas por estar allí, confía en su experiencia y tal vez incluso hace una o dos bromas durante la discusión, sus invitados se sentirán más libres de contribuir a la conversación.

Esto, a su vez, permite que todo el episodio mejore y traiga a su negocio las conversiones orgánicas que está buscando.

Sea inteligente con la publicidad

Una vez que haya grabado su episodio de podcast, es hora de promocionarlo utilizando las mejores prácticas de SEO. Al igual que lo hizo con la primera publicación del blog, use las palabras clave de SEO correctas al capturar y subtitular su podcast para uso público. Esta es una de las mejores formas para que las personas a las que desea llegar lo encuentren.

Una vez que haya optimizado su podcast y respalde el contenido escrito para SEO, también debe usar publicidad paga para correr la voz. Promocione su contenido apilado a través de canales probados como Google, Facebook, YouTube, Instagram y otras formas de redes sociales que prefiera.

Idealmente, sacar el contenido apilado hará que la gente hable. Con el tiempo, el trabajo duro y la probabilidad de suerte, su audiencia crecerá, al igual que sus backlinks. He estado diciendo esto durante 20 años: cuanto mejor sea tu contenido, más gente querrá enlazar contigo, y los enlaces son uno de los factores más importantes que Google considera al clasificar los sitios web.

La línea de fondo

La conclusión con los podcasts es que millones de estadounidenses escuchan podcasts cada semana, y una buena razón es que pueden consumir ese contenido sin sentarse a leer. Los podcasts son excelentes para viajar, aunque las personas aún pueden leer su publicación apilada si tienen más tiempo.

Volviendo a la idea de apilar contenido, encontrarás esta práctica para diferenciar a tu competencia. Muchas empresas producen publicaciones en blogs. Muchos hacen podcasts. ¿Cuántos hacen ambas cosas constantemente y luego apilan ese contenido?

Como con cualquier cosa, es probable que lleve tiempo construir este brazo de su estrategia de marketing digital. Inicie su podcast ahora para llegar a la audiencia que desea.

Las opiniones expresadas aquí por los columnistas de Inc.com son las suyas propias, no las de Inc.com.

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