Cómo molestar desde cualquier parte del mundo

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Eitan Chitayat, un Organización emprendedora (EO) Miembro en Tel Aviv, fue miembro fundador de EO Israel. Como director ejecutivo y director creativo de la agencia internacional Natie Branding, Eitan lleva más de 20 años entregando marcas a empresas y emprendedores. Eitan fue presentado recientemente como invitado en el galardonado evento Podcast de la serie Disruptor El anfitrión es Rob Schwartz, director creativo ejecutivo de la agencia TBWA. Chitayat se unió a la lista de perturbadores notables, incluidos Snoop Dog, Maria Shriver y Vicente Fox, cuando los dos tuvieron una conversación profunda sobre cómo el medio ambiente afecta las ideas disruptivas en los negocios, la cultura y la vida. A continuación se muestran algunos aspectos destacados:

Una nación de alborotadores

¿Es posible trastocar el mundo de las marcas desde Tel Aviv? Eitan Chitayat cree que ya está sucediendo. ¿Qué pasa con Israel que fomenta el pensamiento disruptivo entre los empresarios de alto nivel?

«Saul Singer y Dan Senor lo dijeron de la manera más elocuente en Nación de puesta en marcha, pero aquí está la conclusión: geográficamente, Israel está en medio de la nada. Eso significa que tenemos que trabajar más duro para llegar a los mercados internacionales ”, dijo Chitayat.

Israel es un país joven, fundado hace solo 72 años. Su gente, incluidos muchos inmigrantes, tiene una mentalidad pionera. La mezcla de gente bien educada y motivada genera ideas inquietantes. «Especialmente en Tel Aviv están sucediendo muchas cosas. Tenemos un espíritu emprendedor e innovador».

«Estoy impresionado todos los días por los tipos de productos y servicios que vienen de Israel», dijo Chitayat.

También hay una informalidad en la cultura. Chitayat reflexiona que puede provenir de un país pequeño donde «todos se conocen».

Por ejemplo, los hombres sirven tres años obligatorios en el ejército y luego hacen el servicio de reserva durante décadas. «Serás amigo de tus comandantes», explicó. «Puedes desafiar tanto a tus compañeros como a los que están por encima de ti, tanto en el ejército como en el mundo empresarial, de formas que pueden ser políticamente incorrectas». Pero se acepta como norma.

Una cultura de desafío

«Es difícil aquí. Tenemos grandes expectativas, somos competitivos y hay gente muy inteligente en todas partes. Necesitas piel gruesa porque tienes desafíos», continuó Chitayat.

Schwartz señala que parece que las ideas tienen que ser tan buenas que puedan traspasar las fronteras nacionales. Lo compara con la forma en que los aviones usan la resistencia atmosférica para volar. «Parece que la resistencia se convierte en parte de la alquimia del pensamiento», dijo Schwartz.

Los israelíes aceptan la cultura del enfrentamiento. «No es que la gente sea grosera, simplemente no tiene un filtro», dijo Chitayat. «Pero eso puede ser muy beneficioso para un nuevo producto o tecnología – es en muchos sentidos el secreto del éxito de Israel. Hay un ‘¿Qué tenemos que perder?’ Actitud.»

Interrumpir la marca de Tel Aviv

Chitayat fundó su agencia de branding internacional Natie en Tel Aviv hace 10 años y creó un equipo completamente remoto. Eso no era típico en ese entonces. Con más de 20 años de experiencia en branding, gran parte en los Estados Unidos, Chitayat había construido una red sólida que quería aprovechar, aunque ahora vivía a miles de kilómetros de distancia. La tecnología había ayudado a eliminar todas las barreras de entrada y Chitayat quería aprovechar esto para llevar la marca de clase mundial a las empresas de todo el mundo.

«La gente era muy escéptica, pero yo tenía un equipo increíble al que conocía y en el que confiaba. Éramos una agencia virtual porque los creativos experimentados con los que quería trabajar estaban en todo el mundo», dijo. «Creo que vi el futuro sin saberlo. Ahora todo el mundo se está subiendo al carro gracias a Covid-19».

A lo largo de los años, Chitayat ha tenido muchas oportunidades de trabajar directamente con algunas de estas tecnologías innovadoras del mercado israelí que desafían el status quo. Chitayat da tres ejemplos de clientes con los que su agencia ha trabajado en los últimos años:

  1. Sweet Victory, un chicle que neutraliza los receptores de azúcar para ayudar a las personas a dejar su hábito de azúcar.
  2. Allseated, una empresa de tecnología de planificación de eventos que utiliza tecnología de realidad virtual y juegos.
  3. UBQ fabrica material positivo para el clima sostenible y reciclable que se puede utilizar para fabricar miles de productos.

Perturbación de otro tipo

Además de dirigir una agencia exitosa y ser un hombre de familia activo, Chitayat tiene un impulso innato para hacer del mundo un lugar mejor. Genera otros tipos de interferencias. Chitayat sintió que podía influir en el mundo desde Tel Aviv, ya que la comunicación no depende de la ubicación o el idioma.

Schwartz lo llama la serie de cortometrajes «I’m That». El primer cortometraje de Chitayat, I’m That Jew, ha sido visto más de 10 millones de veces en varias plataformas y fue objeto de una charla Ted en 2018.

She’s That Woman, un cortometraje reciente que hizo con su amiga Dana Satterwhite, es un mensaje sincero para todas las mujeres del mundo y expresa un profundo respeto y admiración por ellas.

«No es una expresión de lo que pensamos que son las mujeres. Es lo que las mujeres queremos decir, a todas las mujeres en todas partes: las escuchamos, las admiramos, las respetamos, las amamos, las adoramos».

¿Por qué se llevaron el tributo de ocho minutos? «Es algo que queríamos expresar. La esperanza es que con todas las divisiones entre las personas de todo el mundo, este simple mensaje que honra a todas las mujeres sea uno que todos puedan dejar atrás, juntos».

Chitayat cree firmemente que si puede llegar a la gente y enviar un mensaje que tenga buenas y honorables intenciones, entonces debe hacerlo.

«Si puedo comunicarme para el mejoramiento de la humanidad, veo que es mi responsabilidad hacerlo».

Las opiniones expresadas por los columnistas de Inc.com aquí son las suyas propias, no las de Inc.com.

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