Cómo Tracee Ellis Ross llenó un vacío en el mercado de la belleza con patrones

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Como emprendedora, Tracee Ellis Ross parece tener algunas ventajas claras: es una actriz, productora y activista galardonada, y la hija de Diana Ross. Sin embargo, sus primeros pasos para iniciar su propio negocio le produjeron la misma frustración y enojo que muchos fundadores, especialmente las fundadoras, conocen demasiado bien. Hace unos años, Ross trajo la idea de Pattern, una línea de cuidado del cabello para cabello rizado, rizado y con textura firme a su contacto en su agencia de talentos. «Ella me hizo llorar», recuerda Ross. “Ella dijo, ‘¿Por qué alguien querría productos para el cabello de ti? Eres un actor’. «Como muchos emprendedores, Ross estaba motivada por su propia experiencia: desde años de intentar dar forma a su cabello hasta la imaginación de la sociedad sobre la belleza, y dañarlo en el proceso, su producto no existía. Y sabía que no era la única que necesitaba algo mejor.

«Miro el mercado y sé dónde están las brechas reales en la industria», dice Ross. «Si quieres hacer casi lo mismo que cualquier otra empresa, averigua qué te haría único. ¿Cómo te diferencias?» Ross había seleccionado varios productos de diferentes marcas para averiguar qué funcionaría mejor para su patrón de cabello en particular. Pero ella nunca sintió que estos productos funcionen bien juntos. Con Pattern, intentaría proporcionar todo en una línea.

El patrón vendido en Ulta Beauty en los Estados Unidos es adecuado para cualquier persona con cabello rizado y de textura firme. Pero Ross entiende que su empresa se centra en una celebración de la belleza negra que ella considera demasiado rara. «Si nuestro cabello pudiera hablar, le diría sobre nuestro legado», dice, «todas estas formas en que nuestras identidades impregnan espacios donde no debería estar, pero todavía lo está».

En cuanto a su oposición inicial, Ross se ha vuelto un poco más confiado con el tiempo. «Ten paciencia y mantén el rumbo», aconseja a otros emprendedores. «Toma la información. Toma las desilusiones. Vendrán. Son importantes. Eres parte de la oportunidad para aclarar lo que quieres hacer».

De la edición de noviembre de 2020 de Cía. revista

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