Cómo utilizar el poder del escapismo en el marketing de su pequeña empresa

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El hombre sueña con vacaciones

Por Pratip Biswas

«Ningún organismo vivo puede seguir existiendo sano durante mucho tiempo en condiciones de realidad absoluta». – Shirley Jackson, La casa de la colina encantada

Esta cita, extraída de una de las historias de terror más famosas jamás escritas, explica claramente la relación humana con el escapismo o el deseo de distraerse de los problemas de la vida cotidiana. Cuando la vida se vuelve difícil, como es particularmente el caso hoy en día con la pandemia en curso, la gente se entregará a su propio tipo de escape.

¿Tiene la popularidad del escapismo algún valor comercial real? De hecho ya. La necesidad y la demanda de un buen escape a un mundo fantástico donde todo es posible ha abierto nuevas vías para que los especialistas en marketing establezcan sus marcas como héroes.

Lograr el escapismo: abrir las puertas a un mundo de fantasía

Así como hay muchos niveles de imaginación, existen múltiples formas de utilizar el escapismo en su marketing.

Escape con humor: Adobe Marketing Cloud

El humor es la mejor medicina para el blues, y es por eso que el anuncio «Click, Baby, Click» de Adobe Marketing Cloud tuvo tanto éxito. El anuncio muestra una situación completamente imposible; sin embargo, una empresa que toma decisiones comerciales basadas en una gran cantidad de clics no tiene idea de que todos esos clics provienen de un bebé.

El anuncio humorístico ofrece un escenario de la vida real que los especialistas en marketing y las empresas experimentan todos los días, pero de tal manera que el público objetivo no causa problemas, sino que sonríe y comprende el problema y la solución.

Agregar un toque de humor, ya sea en su contenido web o en un anuncio, es una forma de alentar a su audiencia a escapar de la realidad y hace que el proceso de encontrar una solución sea mucho más divertido. Debido a esto, elegir usar el humor al interactuar con los clientes puede ayudarlo a establecer una conexión positiva.

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Adobe: haz clic, bebé, haz clic

Por Pratip Biswas “Ningún organismo vivo puede existir sano durante mucho tiempo en condiciones de realidad absoluta”. Shirley Jackson, The Haunting of Hill House Esta cita, tomada de una de las historias de terror más famosas jamás escritas, explica la relación humana con el escapismo. , o

Crea un mundo nuevo: el universo «Dilly Dilly» de Bud Light

Hay muchos ejemplos de mundos de fantasía que son el paraíso perfecto para los escapistas. La Tierra Media de JRR Tolkien y George RR Martins Westeros son mundos que permiten al público escapar a un universo de fantasía y magia.

La campaña Bud Lights Dilly Dilly presenta un mundo de fantasía similar al mundo de GOT. La mezcla de estética medieval, influenciada por una de las mayores sensaciones de la cultura pop, y el humor del sinsentido eslogan “dilly dilly” se viralizó y fortaleció la marca Bud Light.

Si bien este tipo de escapismo funciona, puede que no sea ideal para todas las marcas. En el caso de Bud Light, funcionó porque la marca resulta ser el líder en la categoría. «Cuando el líder de la categoría crea más demanda, el líder de la categoría obtiene la mayor parte de ese aumento de la demanda», escribe Jeff Haden, editor colaborador de Inc., no se obtiene gran parte de ella. Cuando soy un cervecero artesanal, obtengo un pequeño ascensor, pero la mayor parte de la demanda adicional va para el gerente de categoría. «

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Anuncio de Bud Light de «Dilly Dilly»

Por Pratip Biswas «Ningún organismo vivo puede existir sano durante mucho tiempo en condiciones de realidad absoluta». Shirley Jackson, The Haunting of Hill House Esta cita, tomada de una de las historias de terror más famosas jamás escritas, explica la relación humana con el escapismo , o

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El poder de la diversión para cambiar el comportamiento del consumidor: las escaleras tipo piano de Volkswagen

Si una marca puede brindar algo de diversión a una audiencia a través de una iniciativa de marketing, puede tener un gran impacto. Eche un vistazo a la campaña de experiencia Volkswagen que convirtió una escalera entera en un piano funcional. Se tocaba una nota musical cada vez que los viajeros subían a los escalones, lo que hacía que las personas desataran a los artistas que llevaban dentro al subir y bajar las escaleras para hacer música.

Fue un pequeño experimento interesante que no solo brindó una experiencia única, sino que también brindó a las personas un divertido descanso de su vida cotidiana. Es una de las mejores combinaciones de marketing escapista y de experiencia para brindarle a su audiencia la oportunidad de escapar del aburrimiento de la vida cotidiana y divertirse por unos momentos.

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The Fun Theory 1 – Iniciativa de escalera de piano | Volkswagen

Por Pratip Biswas “Ningún organismo vivo puede existir sano durante mucho tiempo en condiciones de realidad absoluta”. Shirley Jackson, The Haunting of Hill House Esta cita, tomada de una de las historias de terror más famosas jamás escritas, explica la relación humana con el escapismo , o

Cuando la tecnología está en primer plano: la campaña FIFA AR de Coca-Cola

Todos conocemos las propiedades milagrosas de la realidad aumentada (RA), pero ¿qué sucede cuando se utiliza para ofrecer la experiencia perfecta y escapar a un mundo de sueños? Uno de los mejores ejemplos del uso de RA proviene de la campaña de Coca-Cola en la Copa Mundial de la FIFA con Xherdan Shaqiri. Se instaló una gran pantalla con fotos de la estrella del fútbol suizo frente a la principal estación de tren de Zúrich. A los fanáticos se les permitió jugar junto a Shaqiri y tomar fotos con él.

El experimento tuvo aproximadamente mil interacciones en dos días, lo que demuestra que brindar a los consumidores experiencias que los ayuden a lograr lo imposible, incluso por unos momentos, contribuye en gran medida a la construcción de la imagen de una marca.

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Experiencia de realidad aumentada de Coca Cola FIFA World Cup

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Se trata de hacer un esfuerzo adicional

Las empresas existen en un mundo muy real y a veces difícil. El éxito de una iniciativa de marketing depende de qué tan cerca se parezca una campaña a la realidad. Para satisfacer las demandas de los consumidores que quieren escapar, las marcas de hoy deben traspasar los límites de lo común y no tener miedo de las experiencias nuevas y audaces.

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Sobre el Autor

Contribución de: Pratip Biswas

Pratip Biswas es el fundador y director ejecutivo de Unified Infotech, una empresa de diseño web con sede en Nueva York que figura en el ranking Deloitte Technology Fast 500 Asia Pacific 2018. Su empresa trabaja con corporaciones, pymes y startups para mejorar su eficiencia a través de la adopción digital y les ayuda a descubrir nuevas oportunidades a través de la innovación constante. Pratip también escribe regularmente sobre la tecnología blockchain y ha aparecido en publicaciones como YourStory y DZone.

Compañía: Unified Infotech
Sitio web: www.unifiedinfotech.net.com
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