Comprender la diferencia entre palabras clave tradicionales y exclusivas

d

Tuve problemas con la publicidad de pago por clic (PPC) durante años. Como novato en SEO y publicidad, aprender todos los pros y los contras de ejecutar una campaña eficaz no solo fue complicado, sino que también llevó mucho tiempo. A través de años de esfuerzo y una gran cantidad de prueba y error, hay algunas mejores prácticas que se destacan del resto. Uno de ellos es el uso de palabras clave negativas.

¿Por qué son necesarias las palabras clave negativas?

¿Alguna vez ha creado un anuncio de búsqueda de pago que se clasificó para la palabra clave incorrecta que no deseaba clasificar? No está solo, esto me ha sucedido a mí y a un millón de otros gerentes de marketing de PPC.

A veces, su anuncio se clasificará para palabras clave de alta densidad en el contenido de su anuncio. Sin embargo, esta no es una palabra clave objetivo real. Esta es una enorme pérdida de tiempo y dinero. Después de todo, una buena clasificación de palabras clave irrelevantes no es buena para nadie. En este caso, sus anuncios se mostrarán a personas irrelevantes que no estén interesadas en sus servicios o productos. Estas personas se enojarán y gastará dinero en un clic desperdiciado.

Deben utilizarse palabras clave exclusivas para evitar esta situación. De esta manera, se asegura de que nunca clasifique para palabras clave irrelevantes.

Una palabra clave negativa es el término de búsqueda o las palabras clave que excluye de sus campañas publicitarias. Hacen esto para asegurarse de que no esté clasificado por palabras clave irrelevantes.

Palabras clave negativas frente a palabras clave tradicionales

A diferencia de las palabras clave normales para las que desea clasificar, las palabras clave negativas son aquellas para las que no desea clasificar. Sin embargo, esto puede estar incluido en el texto de su anuncio. Este es el elemento clave que diferencia a las palabras clave negativas de las tradicionales.

Otra forma de diferenciar las palabras clave negativas de las palabras clave normales es cómo se tratan las variantes de Close en cada situación. Con las palabras clave convencionales, las variantes cercanas se seleccionan automáticamente como objetivo. Para las palabras clave negativas, debe agregar las variantes finales. Esto se debe a que solo se bloquearán o considerarán las palabras clave negativas que agregue manualmente.

Es posible agregar esta información a la Búsqueda de Google a través de la Red de Display y las campañas para asegurarse de que sus anuncios no se muestren en sitios web que utilicen estas palabras clave. También puede agregarlos en Bing u otras campañas publicitarias que haya creado.

Encontrar palabras clave negativas

Si está ejecutando una campaña publicitaria tradicional, tiene sentido hacer una lista de palabras clave que debe bloquear. Esto puede ayudarlo a ahorrar dinero y tiempo que podría perder si esas palabras clave irrelevantes activan sus anuncios.

Buscar y encontrar estas palabras clave no es tan diferente de encontrar palabras clave tradicionales. De hecho, el proceso es el mismo excepto que busca las palabras clave más irrelevantes de la lista, en lugar de las más relevantes.

De esta manera, puede obtener los resultados que desea para sus campañas y disfrutar de los beneficios de llegar solo a las personas que desean saber más sobre los servicios o productos que ofrece.

Las opiniones expresadas aquí por los columnistas de Inc.com son las suyas propias, no las de Inc.com.

¡Haz clic para puntuar esta entrada!
(Votos: 0 Promedio: 0)

Deja un comentario