Detrás de la marca con Shonduras

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Shaun McBride es tan agradable y relajado como parece, pero no dejes que su ambiente fresco y su exterior te engañen. Es inteligente, ambicioso y juega un papel importante en un campo ya enorme de gigantes de los deportes emergentes financiados por algunos de los nombres más importantes de la industria.

Como muchos otros jóvenes mormones de todo el mundo, McBride sirvió en una misión voluntaria, pasó dos años en Honduras antes de la universidad y comenzó una carrera. En los viajes al extranjero vio a personas que vivían de manera muy diferente, sin abundancia de riquezas materiales y posesiones. Sin embargo, la mayoría de la gente parecía perfectamente feliz y contenta. Shaun regresó a su hogar en Utah, inspirado por su ministerio, con un nuevo sentido de hacer que cada día cuente. Los efectos de este viaje fluyeron hacia su marca personal y, por tanto, hacia Shaun + Honduras = Shonduras.

La vida de McBride no fue solo arcoíris y unicornios. Ha tenido su parte de las probabilidades. A pesar de los contratiempos, este patinador adulto muy receptivo construyó su marca en torno a ser un influencer de Youtube, un hombre de familia y un fenómeno de los deportes electrónicos.

McBride no era uno de los chicos geniales al principio. Es el más alejado de un modelo típico de Instagram o un arquetipo de influencer. Shonduras tiene el pelo largo y desgreñado con barba y en su mayoría usa camisas a cuadros de manga larga con una gorra en la espalda, lo que da la impresión de que podría trabajar a tiempo parcial en una tienda de patinaje.

De hecho, tuvo su propia tienda por un tiempo, e incluso podría haber tenido una oportunidad como profesional, pero nunca funcionó. Sin embargo, su amor por el patinaje nunca disminuyó, y la mayoría de los días lo puedes encontrar en una tabla haciendo sus repeticiones, ya sea en la oficina o en el parque de patinaje casi grande que construyó en el patio trasero de su casa.

Finalmente renunció a la industria de los deportes de acción por pastos más verdes en el comercio electrónico. En las primeras etapas de su vida como startup, Shaun intentó muchas cosas pero encontró el mayor éxito vendiendo productos en línea. Identificó una demanda de joyas entre las madres de Facebook y tuvo un gran éxito incluso antes de que Facebook MarketPlace existiera.

Creativo y artístico, McBride decidió apostar por Snapchat desde el principio y convertirse en una de las estrellas en ascenso. Sus talentos fueron reconocidos por las principales marcas y los medios de comunicación, y le pagaron para actuar en los principales eventos y promover productos para aumentar su influencia y llevarse a sus fanáticos.

A McBride le ofrecieron una vez un editorial de Forbes por su trabajo, pero tuvo que viajar de Utah a Nueva York. Instintivamente pensando en cómo mejorar la experiencia, recurrió al popular YouTuber de Nueva York Casey Neistat para ponerlo en el centro de atención. Esto no fue nada a cambio. No se hicieron acuerdos ni se firmaron contratos. Solo la pura intención de hacerse amigos y ver lo que sucede cuando dos personas inteligentes se juntan y hablan sobre su experiencia. Para mí, este tipo de deseo genuino de hacer el bien sin expectativas es la esencia de la marca Shonduras.

Por recomendación de Neistat, Shonduras comenzó a dedicar más tiempo y esfuerzo a hacer crecer su canal de Youtube, y el resto es historia. Con más de 200 millones de visitas al mes, McBride lanzó con éxito nuevos canales como el de su hija Adley llamado A for Adley, que tiene casi 3 millones de suscriptores. Shonduras trabaja con marcas que desean alinear sus productos y servicios con su estilo de programación. Desde entonces, ha agregado jugadores y otros géneros a la alineación de Spacestation. A medida que las marcas se dan cuenta del valor de cambiar los dólares de la publicidad tradicional en línea al marketing de influencers, es un imperio multimillonario que crece a un ritmo ridículo.

La filosofía de McBride es rodearse de grandes personas. Su socio comercial, a quien todos conocen como Holladay, es ese tipo de persona. McBride y Holladay estaban juntos en misiones en Honduras y siguieron siendo amigos cercanos. Si Shonduras es el visionario creativo, Holladay es el operador. Desde mi punto de vista, es los ojos y los oídos y dirige las cooperaciones y los negocios de marca. McBride y Holladay formaron un tipo de agencia llamada Spacestation que actúa como una empresa matriz o un conducto para respaldar todas sus actividades comerciales.

Shonduras tiene una forma magnética de atraer gente buena. Es un niño de corazón y su búsqueda de la diversión no tiene rival, especialmente cuando está con un grupo de colegas. Por ejemplo, el fotógrafo canadiense Pete McKinnon conoció a McBride mientras hablaba en un evento en Irlanda. El bromance fue casi inmediato y ambos amigos identificaron intereses similares en términos de familia, cultura del skate y más. Holladay explicó cómo Spacestation podría ayudar a la aspirante a estrella de YouTube McKinnon a cerrar acuerdos de marca y administrar otras actividades. McKinnon es ahora uno de los principales influencers y jugadores que trabajan bajo el ala de Spacestation.

McBride vio la oportunidad de saltar a la enorme arena de los deportes electrónicos cuando se enteró de un equipo de jugadores de Rocket League que tenían talento pero no tenían los recursos para venir a Europa a competir. Se unió para patrocinarlos a través de la Spacestation para representar a los jugadores y formó un equipo para participar en el torneo. En España, el equipo SSG jugó bien y se coronó campeón del mundo. Su cartera de deportes electrónicos es ahora una de las principales organizaciones de deportes electrónicos autofinanciados con más de 60 jugadores y entrenadores. SSG es una fuerza poderosa.

Según un informe del mercado global de deportes electrónicos para 2020, la audiencia total de deportes electrónicos crecerá a 495 millones de personas en 2020, un crecimiento de + 11,7% año tras año. Los deportes electrónicos han existido por un tiempo, pero recién están comenzando con grandes jugadores de deportes profesionales, música y entretenimiento que invierten en equipos.

Forbes informó en octubre de este año que Guild Esports firmó un acuerdo de $ 19 millones con David Beckham antes de invertir y que la lista de otros éxitos es larga.

Shonduras ofrece grandes lecciones de negocios en este episodio de Behind the Brand. Aunque McBride y Holladay no se unieron a los deportes electrónicos hasta 2017, deben su éxito meteórico y su transición a los juegos a una experiencia profunda en el ámbito creativo y, por supuesto, a estar rodeados de buenas personas.

Las actividades de McBride ahora se extienden a la inversión externa en nuevos productos como el grano Magic Spoon. Es el primer cereal de desayuno bajo en carbohidratos y alto en proteínas del mundo. Magic Spoon fue incluido recientemente como una de las 100 mejores invenciones de 2019 de la revista Time. Spacestation Integrations fue fundamental en la presentación de la bolsa de viaje Peter McKinnon Nomatic para fotógrafos y profesionales de la producción. Trajo un lanzamiento récord de Kickstarter de $ 2.3 millones. McBride también participa en conferencias de creadores como VidSummit en colaboración con MrBeast (Jimmy Donaldson) y el experto en YouTube Derral Eaves. Puedes ver el episodio completo aquí:

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