Este fundador se cayó de un acantilado, casi perdió un dedo y tuvo una idea de un millón de dólares

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Al escalar Brighton Jones resbaló en el sur de Utah. Mientras caía, agarró su anillo de bodas de titanio de la pared de roca y lo colgó por un momento con un solo dedo. Por lo general, esto conduce a un fenómeno llamado desgarro del anillo, donde el anillo arranca el dedo de su dueño. (No lo busque en Google). Afortunadamente, la piedra se rompió primero. Habló con Aaron Dalley, un amigo de la infancia, sobre el incidente y se les ocurrió una idea de negocio: anillos de silicona suave que parecen metal real. Lanzaron una campaña de Kickstarter en 2015, lanzaron Enso Rings en 2016 y luego ganaron un trato de $ 500,000 Tanque de tiburones con Robert Herjavec en 2017. Hasta la fecha, la compañía con sede en Lehi, Utah, ha vendido más de tres millones de anillos económicos y elegantes (muchos de ellos enriquecidos con metales preciosos) a electricistas, cirujanos y escaladores, y en 2019 ventas de casi 24 millones de dólares estadounidenses. Dollar alcanzó y refleja el lugar número 316 en el 2020 Inc. 5000. Aquí reflejan el incidente de escalada que les trajo su éxito. – Como dice Gabrielle Bienasz

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Jones: Me esposaron 30 pies a una pared y escalé una pared rocosa en el sur de Utah. Y luego me caí. Mientras caía, mi anillo de bodas de titanio se atascó en la pared de roca y luego todo mi peso cayó sobre mi dedo. Por una fracción de segundo, pensé: «Voy a perder el dedo». A esto se le llama rasgar un anillo o desgarrar. Es terrible. No hay forma de buscarlo.
Pero un pequeño trozo de roca se rompió. Y por eso tengo todos mis dedos. Definitivamente soy la excepción a la regla. Ocurrió Jimmy Fallon, cuando tropezó y se cayó y atrapó su anillo en la encimera de la cocina, aún podía salvar el dedo porque es Jimmy Fallon, pero estos accidentes rara vez terminan de esa manera. Decidí que los anillos de metal ya no valían la pena para mí. Y por supuesto mi esposa amado Los.

Avance rápido y mi cofundador Aaron y yo discutimos estas historias durante el almuerzo más tarde. Y ya había perdido tres anillos de boda.

Dalley: Cada vez que reemplazaba un anillo perdido, gastaba cada vez menos. Mi esposa tampoco estaba particularmente entusiasmada.

Jones: Obviamente, había una necesidad de una revolución, una alternativa moderna a esa idea centenaria de llevar un anillo. Comenzamos a jugar con diferentes materiales y descubrimos que la silicona es cómoda y segura, lo que significa que si la presionas o te enganchas con algo, se rompería.

Jones: Realizamos un Kickstarter en diciembre de 2015 y obtuvimos entre el 15,324 y el 130 por ciento de nuestro objetivo. Solo hubo una efusión masiva. En enero de 2016, nuestro primer mes en el negocio, ganamos alrededor de $ 13,000 en la venta. Y al final de ese primer año, estábamos ganando $ 13,000 por día. Electricistas, médicos, bomberos: básicamente, muchas personas a las que no se les permite usar anillos de metal.

Así que cumplimos con una necesidad. Creo que me di cuenta de que Cuando la gente recién comenzaba, no solicitada, sin explicación, sin advertencia, para obtener una foto del hermano de su tío al que le habían arrancado el dedo. Todo el mundo conoce a alguien que se ha roto un anillo o se ha arrancado los dedos.

Dalley: Habíamos experimentado con otros medios como madera (aún rígida) y malla (permanece mojada todo el día). Terminamos eligiendo silicona para nuestro pedal de arranque, lo cual fue genial porque es cómodo y seguro.. Pero sabíamos que no se veía bien. Por naturaleza, la silicona no se ve particularmente bien. Es un poco torpe. Pensamos que si podíamos hacer un anillo de silicona que se pareciera más a un anillo de metal tradicional, pero con todas las ventajas de conveniencia y seguridad de la silicona, así es como nos destacaremos.

Hemos tratado de encontrar un socio de fabricación que pueda ayudarnos con esto. Algunas personas se burlaron de la idea y ni siquiera nos citaron lo que sería necesario. Y a un par de personas con las que trabajamos se les ocurrió un producto que pensamos que estaba tan por debajo de la media que pensamos que no había forma de que pudiéramos usarlo. No podemos estar orgullosos de eso. Recuerdo que Brighton voló a casa desde un avión después de visitar a uno de nuestros socios de fabricación. Y me llamó y me dijo: «Tenemos que hacer esto nosotros mismos».

Jones: Hubo algunos explosivos más, pero eso fue lo esencial. Y Aaron lo hizo posible. Compró las máquinas. Se encerró en una unidad de almacenamiento y Científico loco durante semanas. Descubrió cómo infundir metales preciosos con este medio de silicona.

Dalley: Fue un brote natural, como si los mezclamos. Acabamos de cerrar esta brecha. Sabía que a la gente le encantaban sus anillos de metal. Así que queríamos ofrecer una alternativa que no representara una degradación tan descarada de sus anillos de diamantes, algo de moda de lo que estar orgulloso.

Jones: Y ahora este es el buque insignia que Enso ha puesto en el mapa. Ahora tenemos patentes para ello y hemos vendido más de 3 millones de anillos en más de cien países.

De la edición de invierno 2020/2021 de C ª. revista

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