Facebook está trabajando en un clon de la casa club y muestra que Mark Zuckerberg se ha quedado sin buenas ideas

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No necesitas saber mucho sobre Clubhouse para darte cuenta de que si Facebook ha decidido crear su propia versión, probablemente valga la pena prestarle atención.

Clubhouse es la red social de solo audio y solo por invitación que le permite crear salas donde los usuarios pueden reunirse para hablar sobre diferentes temas. Ha ido ganando popularidad rápidamente en gran parte debido al hecho de que ha atraído a usuarios de alto perfil como Elon Musk, quien entrevistó al director ejecutivo de Robinhood, Vlad Tenev, a principios de este mes y preguntó por qué la aplicación de negociación de acciones había impedido a los usuarios comprar los llamados » acciones de memes «.

La casa club se ha instalado aproximadamente 5,5 millones de veces, según SensorTower, que rastrea el análisis de aplicaciones móviles. Eso no está mal considerando que solo está disponible en iOS.

El CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, fue invitado al mismo «programa» nocturno en el que estuvo Musk, aunque no atrajo la misma cantidad de atención y finalmente se cerró debido a dificultades técnicas. Sin embargo, la experiencia debe haber impresionado a Zuckerberg.

Según un informe de Los New York Times«Los ejecutivos de Facebook han ordenado a los empleados que desarrollen un producto similar».

Eso no es del todo sorprendente. Facebook, por supuesto, tiene un historial de ver una buena idea e intentar adquirirla o, si no es posible, copiarla directamente. Quizás el ejemplo más obvio son las Historias de Instagram, la función de desaparición de mensajes que la compañía copió de Snapchat. Luego está Reels, la versión de TikTok menos convincente de Instagram. En realidad, es una lista bastante larga.

No quiero llover en el desfile de Clubhouse, pero en realidad no es un competidor de Facebook. No vende ningún anuncio y no se monetiza en absoluto en este momento. También tiene un propósito muy singular, satisfaciendo una necesidad en un momento en que las personas se sienten aisladas y anhelan la interacción humana real. Las conversaciones en vivo tienen algo que resuena actualmente. Quién sabe si ese seguirá siendo el caso cuando todos podamos ir a los conciertos escolares de nuestros hijos, eventos deportivos, restaurantes o tal vez incluso cines.

Sin embargo, Facebook parece tan preocupado que puede tener algo más que hacer con su tiempo que se ve obligado a clonar cualquier cosa que pueda rivalizar con una de sus aplicaciones existentes. No se equivoque, esto es exactamente lo que está sucediendo aquí.

No puedo pensar en ninguna característica nueva importante que Facebook haya introducido en una de sus aplicaciones que no haya sido un clon directo de un competidor desde el suministro de noticias. Honestamente, intenté pensar en uno. La lista no puede ser muy larga y ciertamente no es más larga que la lista de funciones que copió.

Lo que plantea la pregunta: ¿Por qué Mark Zuckerberg no tiene buenas ideas?

Para ser justos, el genio de Zuckerberg nunca fue un pensador original. En cambio, tenía una habilidad casi asombrosa para ver en qué dirección soplaba el viento proverbial y ubicarse donde la brisa era más fuerte. Tuvo un gran éxito al hacerlo, que en realidad es parte del problema. Si lo que estás haciendo funciona, ¿por qué intentar hacer otra cosa o lo que sea, mejor?

En este sentido, el objetivo de Facebook nunca ha sido innovar. No intenta mejorar objetivamente sus productos. No resuelve ninguno de los problemas de los que se quejan los usuarios. En cambio, gasta su tiempo y dinero quejándose de que Apple tiene que obtener permiso antes de extraer la información personal de sus usuarios y crear versiones imitación de cualquier cosa que no se pueda comprar.

El objetivo final es mantener a los usuarios en la plataforma por más tiempo. No es difícil ver por qué. Cuanto más tiempo pases en Facebook e Instagram, más oportunidades tendrá la empresa para mostrarte anuncios. Cuantos más anuncios vea, más dinero gana Facebook.

Cualquier cosa que te haga pasar menos tiempo en Facebook es una amenaza. Entonces Facebook está jugando a la defensiva. Pasa todo su tiempo defendiendo su posición como plataforma social dominante en lugar de mejorarla.

Esta es una posición peligrosa porque pasas más tiempo pensando en tu competencia que en tus usuarios. El problema es que nunca serás una mejor versión de tu competencia y si lo intentas casi siempre serás una peor versión de ti mismo.

Las opiniones expresadas aquí por los columnistas de Inc.com son las suyas propias, no las de Inc.com.

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