Los 5 mitos de SEO más comunes desacreditados

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Por Jon Clark, socio gerente de Moving Traffic Media, una agencia digital de Nueva York que brinda servicios de PPC y SEO.

El marketing digital cambia y evoluciona constantemente. Las tendencias son calientes un minuto y frías al siguiente. Cuando la gente olvida que ciertas tendencias se enfriaron pero continúan practicando como si estuvieran calientes, surgen los mitos del SEO.

Así que tomemos un minuto para desacreditar cinco de los mitos de SEO más comunes. De esa manera, no invierte tiempo en algo que no vale la pena y enfoca su atención donde realmente se necesita.

Mito: Los enlaces superan al contenido.

Algunos dicen que los enlaces son el factor más importante en la optimización de motores de búsqueda. Eso no es verdad.

Los enlaces fortalecen su desempeño en el ranking. Validan y aumentan la confiabilidad de su sitio web, pero solo si son confiables y relevantes para su página. Debe pensar en lo que sucede cuando este tráfico llega a su sitio web. ¿Qué pasa si ha puesto todo su esfuerzo en la construcción de enlaces, como sugieren algunos expertos, pero no mucho en crear contenido de calidad? El usuario salta.

Es un caso clásico de calidad sobre cantidad y se aplica tanto a los backlinks como al contenido. Los enlaces de menor calidad generan más tráfico que una plétora de enlaces mediocres, y el contenido de alta calidad que atrae a los visitantes los mantendrá allí.

Mito: la optimización móvil no es tan importante.

A Google no le importan los sitios que no están optimizados para teléfonos. Es así de simple. Según Pew Research, el 81 por ciento de los estadounidenses tendrán teléfonos inteligentes en 2019. Un gran número de ellos utiliza sus dispositivos móviles a primera hora de la mañana. ¿Qué crees que hacen cuando se dan la vuelta aturdidos y levantan el teléfono?

Sospecho que no llaman a sus abuelas. Están en línea y sabemos dónde terminarán eventualmente. Google. ¿Qué pasa si no está optimizado para dispositivos móviles? Nada y ese es el problema.

Su sitio web no aparecerá en las búsquedas locales, no recibirá tráfico y ciertamente no hará negocios a menos que su sitio web esté optimizado para dispositivos móviles.

Mito: la clasificación debería ser tu objetivo número uno.

Sabemos que la gente prefiere las tres primeras entradas de la página uno de Google y nadie presta atención a los resultados de la página cuatro. Pero al final del día solo hay otras cosas a considerar.

En septiembre de 2019, Smart Insights informó que el 34,85 por ciento de las búsquedas de escritorio y el 65,10 por ciento de las búsquedas móviles no terminaban con un clic. Según RadiumOne, el 84 por ciento del intercambio social en 2016 se realizó a través de canales sociales oscuros como el correo electrónico y el texto en lugar de los canales sociales públicos como Facebook, Twitter, etc.

Dark social es el boca a boca digital, y lo mismo que obliga a las personas a compartir algo directamente las obliga a hacer clic en un resultado de búsqueda: contenido y servicios relevantes para su audiencia.

Un ranking de los 3 primeros simplemente no garantiza más ventas o tráfico. Eso podría suponer mucho trabajo para lograr algo que podría no producir resultados para su negocio. Entonces, si ingresaste al top 3, sacrificaste algo que tu audiencia necesitaba de ti, entonces no ganaste nada.

Mito: las metadescripciones afectan la clasificación de Google.

Las metadescripciones facilitan que su mercado lo encuentre exactamente cuando necesita encontrarlo. Sin embargo, las meta descripciones no tienen un impacto directo en el ranking.

Los motores de búsqueda no se preocupan por sus meta descripciones. Se preocupan por la experiencia del usuario y el tiempo que alguien permanece en su página. Es posible que tenga una meta descripción que esté generando mucho tráfico. Sin embargo, si esto es irrelevante o está mal dirigido de alguna manera, no debe esperar mucho en términos de clientes potenciales y conversiones. Espere un salto.

Por otro lado, si sus meta descripciones están generando el tráfico correcto, los motores de búsqueda lo notarán y esto aumentará su rango. Se trata de relevancia y valor para su mercado, no de palabras clave de alto rendimiento.

Mito: necesitas encontrar las palabras clave adecuadas.

Las palabras clave son de vital importancia, pero no tiene que preocuparse por el uso literal de frases de palabras clave, ya que los motores de búsqueda pueden predecir lo que realmente significará la búsqueda de una persona. Por ejemplo, suponga que una frase de palabras clave de alto rango para su empresa es «sin rotación de neumáticos». Eso no sale de tu lengua exactamente.

En cambio, piense en cómo su mercado podría plantear la pregunta y modifíquela un poco. Google crea la asociación entre sus palabras clave y las palabras clave de alto rango y conecta las dos.

En lugar de centrarse en palabras clave exactas, cree contenido de calidad con palabras clave que sean lo suficientemente cercanas para crear una conexión natural.

El SEO no se trata solo de generar tráfico, también se trata de brindar una experiencia de usuario de alta calidad. Por lo tanto, deje de lado los mitos obsoletos sobre SEO y concéntrese en lo que su audiencia necesita para obtener los resultados que desea.

Las opiniones expresadas por los columnistas de Inc.com aquí son las suyas, no las de Inc.com.

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