Los nuevos datos muestran lo que funciona para las pequeñas empresas locales en Google

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Para las pequeñas empresas, puede ser difícil saber qué palancas de marketing digital se requieren para obtener una buena clasificación en Google. Sin embargo, la encuesta de factores de clasificación local de 2020 puede ser útil. Define lo que ha funcionado y lo que no ha funcionado durante el año pasado.

Small Business Trends se puso en contacto con Craig J. Mount, fundador de Classy Brain, para averiguar dónde las pymes pueden gastar mejor sus dólares de SEO. Mount y Darren Shaw son miembros de un grupo de vendedores locales. Llevan a cabo una gran encuesta cada año que destaca los pros y los contras de clasificar en el motor de búsqueda.



Tendencias de búsqueda de pequeñas empresas locales en 2021

Comenzó con una cartilla cuando aún salía de una tienda.

Posición más alta

«El ranking de Google es un concepto que está ligado al posicionamiento en los resultados de los buscadores de Google», escribe. «Es de conocimiento común que una clasificación más alta en los resultados de Google conduce a una mejor visibilidad de un sitio web».

Y eso significa más ventas. Según Mount, el motor de búsqueda incluso ofrece un camino hacia el éxito digital.

«Google proporciona instrucciones generales sobre cómo clasificar mejor los resultados de búsqueda locales en sus documentos de soporte».

Resultados de búsqueda local

Las personas que compran online y buscan tiendas cercanas se centran en los resultados de búsqueda locales. Lo más habitual es mirar los resultados orgánicos de Google y los resultados de mapas de Google. Debido a esto, muchas pequeñas empresas se centran en mejorar estas dos áreas.

Mount dice que si miras debajo del capó lo que impulsa la tabla de clasificación, verás una pieza común.

«Las empresas locales deberían invertir tiempo y / o dinero en la optimización de motores de búsqueda (SEO)», dice. «SEO es la práctica de optimizar los factores de clasificación que utiliza Google en su algoritmo».

En pocas palabras, lo es. Cuanto más invierte una pequeña empresa en SEO, mayor es su clasificación para sus bienes y servicios. Y eso significa que los clientes que buscan lo que vendes tienen más posibilidades de encontrarte.

Que funciona

Y aquí es donde entra en juego la Encuesta de factores de rango local para 2020. Mount explica cómo se arma.

«Hay expertos líderes en la industria local de SEO», escribe. “Darren Shaw, fundador de Whitespark, los encuesta todos los años. La información se resume en la Encuesta de factores de clasificación de búsqueda local. «

Dicho esto, aquí está la lista de lo que funciona. Según los expertos, las principales señales de clasificación para Google My Business son:

La categoría principal de Google My Business

Tiene sentido agrupar su negocio en una categoría donde los clientes puedan encontrar sus bienes y servicios. Cuando agrega el elemento SEO, las frases de búsqueda se vuelven importantes. Puede comenzar mirando los que usa su competencia.

Palabras clave en el título de Google My Business

Un simple consejo le dará los mejores resultados. Asegúrese de que las palabras clave que utilice sean relevantes para su negocio. Tú también necesitas fluir. Pídale a alguien que vuelva a leer el título para ver si la palabra clave suena como spam.

Proximidad de la dirección al punto de búsqueda

En pocas palabras, importa qué tan cerca está alguien del lugar donde vende sus productos y servicios cuando realiza una búsqueda en Google. Por lo tanto, esto se ha convertido en un factor de clasificación crítico.

Mount explica lo que las PYMES deben saber al respecto.

“La cercanía de un consumidor local a una empresa no se puede optimizar simplemente”, dice. Eso significa que no tiene que preocuparse por las palabras clave aquí.

Otros factores

La encuesta también señaló algunas cosas que las pequeñas empresas deben evitar. Lo siguiente no mejorará su clasificación, aunque algunas empresas creen que sí.

No se preocupe demasiado por las palabras clave en su descripción de Google My Business. Lo mismo ocurre con las palabras clave en los servicios de Google My Business. Si ha habilitado la mensajería de Google My Business, su clasificación tampoco mejorará realmente. Lo mismo ocurre con las fotos de geoetiquetado que subes.

¿Crees que puedes evitar el poder combinado de las listas de Google y el SEO?

«Google es responsable de muchas transacciones», dice Mount. «Si una empresa local no invierte en SEO, la competencia en el mercado lo hará».

Imagen: Depositphotos


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