Por qué debería crear una marca personal sólida: lecciones del Dr. Phil

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Dr. Phil McGraw es uno de los talentos más trabajadores y mejor pagados de Hollywood. Su exitoso programa de televisión, Dr. Phil va fuerte en su decimonovena temporada y todavía muestra su comentario característico para las personas que pueden estar tomando decisiones de vida cuestionables: «¿Cómo funciona esto para ti?»

Si bien hay aspectos entretenidos del programa, el objetivo general es educar a su audiencia sobre temas importantes que muchos alguna vez consideraron tabú, incluidos problemas graves de salud mental y comportamiento.

La vida no siempre ha sido fácil para la familia McGraw. El joven Phil creció enfrentando desafíos y contratiempos financieros mientras su familia se mudó y su carrera cambió entre Oklahoma, Kansas y luego Texas. El padre de McGraw era un proveedor de equipos que trasladó a la familia a Kansas para perseguir su sueño de convertirse en psicólogo. Una vez, durante una noche de fin de semana muy tormentosa, Phil estaba a punto de salir de su casa para recaudar dinero para su ruta de periódicos y fue llamado por su madre, a quien le preocupaba que pudiera salir en un clima potencialmente peligroso. Phil respondió: «Pero mamá, todos estarán en casa y puedo cobrar mi dinero». Poco después de entrar en la tormenta, fue un indicio de lo que vendría y un tema recurrente en su vida: la perseverancia y el éxito frente a la adversidad.

Phil era un estudiante de deportes y jugador de fútbol que jugó como apoyador en la escuela secundaria y luego recibió una beca para la Universidad de Tulsa. Durante sus años de fútbol, ​​sufrió una grave lesión en la cabeza y la cara que afectó sus ojos y equilibrio. Cuando McGraw jugó el juego, al nivel que ahora se aplica a la NFL y las ligas universitarias, no había tantas reglas o sensibilidades para las lesiones en la cabeza y otras lesiones deportivas graves. Más tarde se trasladó a la Midwestern State University, donde estudió psicología.

La marca personal de McGraw se hizo más popular con las apariciones El show de Oprah Winfrey a finales de la década de 1990. Pero convertirse en una estrella de televisión o presentar su propio programa nunca fue algo que el Dr. El plan o la intención de Phil. De hecho, se resistió e inicialmente rechazó la oferta de Oprah. ¿Te imaginas rechazar a Oprah? McGraw y Winfrey se conocieron por primera vez a través de su firma CSI, una compañía que brinda servicios de psicología de litigios, selección de jurados, asesoramiento en litigios, capacitación de testigos y testimonios en EE. UU.

En 1995, Oprah contrató a CSI para prepararla para la prueba de carne de res de Amarillo Texas y McGraw quedó tan impresionada con su victoria que lo invitó a aparecer en su programa. Dr. Phil fue un éxito instantáneo, actuando semanalmente como un experto en estrategias de vida y relaciones. Cuando Oprah recurrió a McGraw para producir su propio programa, lo rechazó. No estaba interesado en ser el centro de atención, citando que estaba «demasiado ocupado con su práctica» e «incapaz de realizar futuras reuniones programadas debido a un viaje de buceo que estaba planeando con su familia». Oprah respondió: «Te esperaremos». Y el descanso es historia.

¿Cómo equilibra el trabajo y la familia una de las personas más trabajadoras de Hollywood? McGraw ha tenido éxito al integrar a su familia en sus negocios y capitalizar sus talentos individuales. Por ejemplo, Stage29 Productions en el lote de Paramount Studios está a cargo del hijo mayor de Phil, Jay. Padre e hijo trabajan en estrecha colaboración para crear distribuciones iniciales, series de guiones, lanzamientos y desarrollo de aplicaciones, incluidos éxitos como toro, Los doctores, Daily Mail TV y la aplicación de telemedicina Doctor On Demand.

Fue la visión de Jay McGraw, años antes de que Covid-19 aumentara la necesidad de desarrollar una solución médica bajo demanda. La esposa de McGraw, Robin, tiene una marca de cosméticos próspera y juega un papel de apoyo en cada toma. Dr. Phil. La carrera musical de su hijo menor Jordan McGraw ha comenzado y también fue fundamental para ayudar al Dr. Reiniciar la presencia de Phil en las redes sociales en plataformas como Instagram, TikTok y, más recientemente, YouTube, donde fue responsable del crecimiento y la rentabilidad de dos dígitos.

¿Qué aconseja McGraw sobre la construcción de una marca? Este episodio de larga duración tiene muchas ideas geniales y citas memorables como, «No puedes montar dos burros en un caballo, así que tienes que elegir algo y hacer un compromiso».

También quiero compartir algunos consejos y sugerencias profesionales que aprendí de expertos como Seth Godin y Marty Neumeier que se incluyen en Dr. La estrategia de Phil está involucrada.

Creo que construir una marca o una marca personal es una de las cosas más importantes que puede hacer. Hay 3 cosas a tener en cuenta:

1. Decide para qué sirve

los para qué sirveLa respuesta se trata realmente de definir: W.Sombrero es ¿El punto? W.Sombrero es la intención? Me pregunto por qué debería hacer esto. La razón debe ser una meta específica o una meta que se pueda medir. Por ejemplo, si está creando una marca personal, un buen punto de partida podría ser: «Mi objetivo es establecerme como un experto en mi campo». La forma de medir el progreso es mediante la ejecución del plan a lo largo del tiempo.

2. Decide para quién es

Los ‘para quien esLa respuesta debería ir mucho más allá de los datos demográficos típicos que generalmente involucran género, edad y geografía; no es de eso de lo que estoy hablando. Se trata de descubrir quién es tu audiencia mirando cosas como la cultura. Patrones de comportamiento; las historias que se cuentan a sí mismos; las cosas en las que creen … Encontrar a su audiencia puede llevar un poco de tiempo o prueba y error. Eso es normal.

Suele surgir al identificar primero un problema interesante a resolver e identificar al grupo específico de personas que quieren la solución. Encuentra a las personas con el problema y sírvelas. ¡Esta es tu audiencia!

3. La verdadera definición de marca

¿Qué es una marca? Mucha gente piensa que una marca es tu logo. Una marca no es tu logo. Su logotipo es una marca que puede identificarse con su marca, pero no con su marca. Algunas personas piensan que la marca es un producto o servicio, como «Voy a comprar». Nike Zapatos de marca o un Louis Vuitton Bolso de marca. «Pero su marca tampoco es su producto o servicio.

Con el tiempo, algunos anunciantes le dirán que su marca es la suma de todas las impresiones que anuncia. Sin embargo, su marca no se trata de publicidad o impresiones. Si bien la publicidad puede ayudar con el descubrimiento y el conocimiento, su marca es realmente la experiencia que la gente tiene con usted en cada punto de contacto.

La experiencia que tienen con su marca es lo que les hace sentir, y así es realmente una marca. lo que otras personas piensan de ti. Es su experiencia individual con su producto o servicio o, si es una marca personal, con usted personalmente.

De modo que podría tener cinco clientes y cinco interpretaciones diferentes de su marca. O un millón de clientes diferentes con un millón de impresiones diferentes de quién es usted y qué representa. Depende de usted definir su misión, visión y valores. Cuanto más puedas Ir a la conversación Y mantén estas promesas cuanto más tu marca sea recibida por las personas y sea coherente y esté alineada.

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