Por qué el doble opt-in no es contraproducente para su marketing por correo electrónico

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«Obtengo más suscriptores cuando uso la suscripción única».

«Mis correos electrónicos ya tienen uno Darse de baja del enlace¿Por qué todavía tengo que confirmar cuando alguien se registra? «

Estas son respuestas comunes de algunos especialistas en marketing por correo electrónico cuando se les pregunta por qué no optan por participar dos veces. Es casi como si estuvieras feliz con algo Suscripción única Ofertas y no quiero ver qué más hay.

Así es como es Opción doble ¿un riesgo? ¡Realmente no! En realidad, es una excelente manera a largo plazo de crear una lista de correo saludable. Dado el escenario global actual, solo tiene sentido discutir una solución para construir relaciones a largo plazo con su audiencia.

Verificación de la realidad: ¿que es el doble opt-in?

Básicamente, es un paso adicional para asegurarse de que su audiencia realmente sepa a qué se está inscribiendo. Tan pronto como alguien haga clic en el botón «Enviar / Aceptar» en el formulario de registro, se enviará un correo electrónico de confirmación con el enlace de confirmación a su bandeja de entrada. Solo después de hacer clic en el enlace podrán recibir sus correos electrónicos de marketing.

Las llamadas «desventajas»

Algunos creen que el doble opt-in significa:

  1. Frustración para el usuario porque la gente quiere que el proceso sea el menor número de pasos posible
  2. Menos registros, ya que alguien que no hace clic en el enlace enviado por correo electrónico es un contacto perdido

En realidad, sin embargo, estos casos son raros.

Las ventajas de la doble opt-on

1. Aumenta la capacidad de entrega de los correos electrónicos.

Los registros dobles tienen cero posibilidades de agregar direcciones de correo electrónico no válidas a sus listas.

Por ejemplo, suponga que un usuario comete un error tipográfico (¡culpable del cargo!) Al ingresar su dirección de correo electrónico en su formulario de registro y hacer clic en Enviar. No recibirán ningún correo electrónico de usted a menos que detecten su error de inmediato.

En resumen: un plomo que desaparece en una nube de humo.

Ahora la dirección de correo electrónico (incorrecta) permanecerá en su sistema hasta que se elimine. Si no se elimina, puede reducir sus posibilidades de llegar a las bandejas de entrada de su audiencia legítima más adelante. ¿Cómo? Los correos electrónicos enviados a direcciones incorrectas se devuelven como un rebote. Si estos rebotes ocurren con demasiada frecuencia, la reputación de su dominio de correo electrónico de envío se verá afectada. Como resultado, los proveedores de servicios de correo electrónico (ESP) como Gmail, Yahoo y Zoho Mail lo confundirán con un spammer y enviarán sus correos electrónicos a la carpeta de spam.

¿Cómo resuelve este problema el doble opt-in? ¡Fácil! A menos que alguien haga clic en el clic de confirmación, su información no aparecerá en su lista de correo.

Nota: Dicho esto, sus suscriptores que hagan clic en el enlace de verificación enviarán una señal positiva a los ESP, lo que aumentará sus posibilidades de ubicación futura en la bandeja de entrada. (Esto se debe a que muestran un gran interés en sus vínculos al abrir el correo electrónico de confirmación y ponerse en contacto con ella).

2. Ayuda a evitar trampas de spam

¿Qué es una trampa de spam? No es más que una trampa tendida por los ESP para identificar a los spammers. Ahora veamos cómo funciona el doble opt-in en dos escenarios.

Trampa de spam puro:

Los ESP crean intencionalmente ciertas cuentas de correo electrónico duplicadas y las distribuyen en sitios web. Los rastreadores web (en este contexto, los spambots) programados por los spammers suelen copiar estas direcciones. ¿Por qué? Quieren crear listas de correo electrónico masivo para poder enviar spam o vender en el mercado.

En algunos casos, los ESP enumeran los dominios que se utilizan para enviar dichos correos electrónicos. De ahí que la historia termine ahí.

Si no es así, el comercializador se pone en la línea de fuego. Esto se debe a que nadie puede iniciar sesión con estas direcciones. Entonces, cuando les envía correos electrónicos, les informa a los ESP que el remitente debe ser un spammer o usar una lista comprada.

El doble opt-in no entra en juego aquí. Simplemente evita todo el problema diciendo no a las listas de compras.

Trampa de spam reciclada:

Una de las buenas señales de un especialista en marketing por correo electrónico es identificar contactos inactivos, segmentarlos y planificar una estrategia de reenganche. Esto no solo lo ayudará a aumentar sus tasas de conversión, sino que también lo ayudará a evitar encontrarse con trampas de spam que vienen en forma de identificaciones inactivas.

La inactividad también puede significar que los contactos ya no estén usando sus ID. Dichas cuentas de correo electrónico se pueden convertir en trampas de spam según el período de inactividad definido por diferentes ESP.


Si bien cargar listas manualmente resuelve este problema, hay ocasiones en las que puede verse obligado a recurrir a este método.

Un ejemplo común es organizar una feria comercial y recopilar nuevos clientes potenciales. Entonces, ¿cómo puede evitar que se recopilen direcciones muertas o direcciones que están a punto de ser clasificadas como inactivas en su próxima feria comercial? Un código QR es la respuesta.

Se puede acceder a la mayoría de los formularios de registro actuales mediante códigos QR.


Cuando alguien escanea el código QR de un formulario de registro (doble suscripción), tiene que hacer clic en el enlace de confirmación para convertirse en su contacto. Esto significa que solo recopilará direcciones de correo electrónico activas.

3. Te mantiene en cumplimiento

Con leyes de marketing por correo electrónico como GDPR, CAN-SPAM y un énfasis más completo en la necesidad de obtener el consentimiento de sus suscriptores, la doble suscripción se considera la mejor solución posible. Por supuesto, también ofrece protección contra los spammers que aprovechan las brechas de protección de datos.
Espero que esto te haya ayudado a comprender mejor la doble suscripción. Estén atentos mientras trabajamos para desacreditar el próximo gran mito en el marketing por correo electrónico.


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