Prácticas recomendadas para las páginas de destino: cómo optimizar sus páginas web para una mayor conversión

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Registro y páginas de destino

Revisado y actualizado el 31 de octubre de 2020

A menudo se dice que solo tiene una oportunidad de causar una excelente primera impresión, y eso también se aplica al sitio web de su empresa. La apariencia visual y la copia escrita en su registro y páginas de destino deben ser lo suficientemente convincentes como para captar la atención de un visitante y convencerlo de que dé el siguiente paso en su relación con su marca.

Es más fácil decirlo que hacerlo. Para ayudar, les hicimos a 16 miembros del Consejo de Jóvenes Emprendedores la siguiente pregunta:

¿Cuál cree que es una buena práctica para optimizar el inicio de sesión y las páginas de destino en el sitio web de una empresa y por qué?

1. Simplifique los campos de su formulario

Solicite información simple y específica. Los formularios complicados y complejos pueden hacer que los clientes se cansen y decidan irse antes de completarlos. Es importante estar lo más cómodo posible a este respecto y solicitar solo información básica para el registro. De esa forma, será más fácil para la persona seguir navegando por Internet sin problemas. – Kevin Leyes, Leyes Media y Team Leyes, de Leyes Enterprises

2. Concéntrese en su CTA

Una parte esencial de cada página de destino es la llamada a la acción (CTA). Si tu CTA no provoca ninguna acción por parte de tus usuarios, es inútil. El objetivo de un CTA es animar a los usuarios a hacer clic para proporcionar su información. Así que asegúrese de que sus CTA estén optimizados para su audiencia para que puedan obtener conversiones y aumentar las ventas. – Stephanie Wells, formas impresionantes

3. Cree una ventana emergente de intención de salida

Es importante apuntar a los visitantes abandonados. El objetivo de un registro o una página de destino es animar a los usuarios a proporcionar su información de contacto. Si intentan irse sin hacer esto, tendrás que intentarlo una última vez. Una ventana emergente de intención de salida puede ayudar a captar visitantes que nunca regresan a su sitio web. Es una manera fácil de poner un poco de FOMO en las personas para que inicien sesión. – Thomas Griffin, OptinMonster

4. Incluir evidencia social

Incluir pruebas sociales en su página de destino es una excelente manera de obtener más registros. Las reseñas, los testimonios y la información sobre quién ya está usando su producto o servicio pueden tener un impacto poderoso en la acción de alguien. Cuando se combina con otros factores fundamentales como el diseño profesional y una clara llamada a la acción, la evidencia social puede marcar una gran diferencia. – Kalin Kassabov, ProTexting

5. Crea experiencias interactivas

Recomiendo agregar contenido interactivo a su página de destino. Anime a los visitantes a interactuar con el contenido, el cuestionario o el juego y, al final, anímelos a registrarse. Esta estrategia le ayuda a invertir a las personas en lo que ha creado y las anima a registrarse para que puedan ver contenido más relevante y divertido. – John Turner, SeedProd LLC

6. Ofrecer contenido privado

Crea contenido cerrado fantástico. No importa qué tan bien diseñada esté su página de destino si el contenido real que está ofreciendo obviamente no es valioso. Cree documentos técnicos, plantillas y guías detallados que sean claramente únicos y valiosos para su audiencia. La copia y el diseño de la página de destino se vuelven menos importantes. – Kelsey Raymond, Influence & Co.

7. Ejecutar pruebas A / B

Las pruebas A / B son una excelente manera de modificar sus formularios de registro y páginas de destino. Me gusta esta estrategia porque al revisar regularmente sus análisis, puede hacer conjeturas informadas sobre los cambios que generarán una respuesta positiva en forma de más ventas y conversiones. Puede ejecutar varias pruebas A / B y ajustar realmente el rendimiento para páginas y campañas específicas. – John Brackett, Smash Balloon LLC

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8.Haga que su sitio sea compatible con dispositivos móviles

Una de las mejores prácticas para optimizar el inicio de sesión y las páginas de destino en un sitio web corporativo es hacerlo compatible con dispositivos móviles. La mayoría de las páginas de destino se crean para un escritorio, pero las métricas muestran que más de la mitad de los usuarios visitan una página de inicio de sesión desde un dispositivo móvil. Es importante pensar primero en los dispositivos móviles al crear o diseñar una página de destino. – Alfredo Atanacio, Uassist.ME

9. Personaliza la experiencia

La mejor forma de optimizar su página de destino es utilizar la personalización. No todas las páginas de destino atraerán a todos los usuarios, y eso está bien. En lugar de crear una página de destino dirigida a todos los que acceden a su sitio web, cree instancias específicas de su página que se dirijan a usuarios específicos según los productos que buscaron en su tienda o el contenido en el que se encontraban. Lea su blog. – Chris Christoff, MonsterInsights

10. Ofrezca registrarse con un clic

Implemente un proceso de inicio de sesión con un clic. Con servicios como Google OpenID, es fácil unirse a un plan o prueba gratuitos. El mejor formulario de registro para la conversión es el que requiere la menor cantidad de esfuerzo de sus clientes potenciales. – Mario Peshev, DevriX

11. Transmita un mensaje claro y conciso

Haga que su mensaje sea claro y conciso. Tendemos a hacer que nuestras páginas de destino sean hermosas con botones de llamada a la acción, excelentes fotos y videos, y buen contenido, pero ¿qué tan claro es su mensaje? ¿Qué tan efectivo es su mensaje para que su audiencia comprenda y luego haga lo que sea su objetivo principal? Si sus ideas están dispersas y el contenido es abrumador, fracasará y sus esfuerzos serán en vano. – Daaisy Jing, destierra

12. Centrar la atención del usuario en un objetivo

Gestionar el «ratio de atención». Este es un principio de la página de destino que muchos especialistas en marketing pasan por alto. Para optimizar su página de destino para la conversión, debe centrar la atención del usuario en un solo objetivo. Cada objetivo tiene su propia campaña. Cada campaña tiene su propia página de destino. Cada página de destino solo debe tener un llamado a la acción y un lugar para hacer clic. Mantenlo simple – Ryan Meghdies, Tastic Marketing Inc.

13. Infórmate de los beneficios

Haga que su título esté orientado al rendimiento. Nadie quiere que se le pida que se inscriba en nada por la bondad de su corazón. En su lugar, enséñeles qué ganar. Ofrezca una prueba gratuita, un gran descuento o un obsequio. Hágales saber que iniciar sesión o registrarse puede resolver un problema o acercarse un paso más a una solución. —Amine Rahal, Soluciones IronMonk

14. Conoce la necesidad psicológica que estás satisfaciendo

Comprenda a sus clientes y las necesidades psicológicas más profundas que satisfacen. Envíe mensajes claros, concisos y convincentes con imágenes sólidas que toquen el corazón y la mente de sus clientes y hagan que actúen. – Kevin Getch, Webfor

15. Combina los elementos más poderosos

¡No es necesario reinventar la rueda! Comience con todos los elementos estándar de personalización, llamadas a la acción claras y simples, y el resto se modificará. Divida varias iteraciones de su página para determinar qué elementos son mejores para su marca. Combine estos elementos para aterrizar en las versiones que capturan la mayor cantidad de rayos en una botella utilizando el método científico. – Ruben Yonatan, SaasList

16. Sea consistente

Sea coherente en su canal de publicidad. Es importante que el mensaje que aparece en sus anuncios sea el mismo que se encuentra en la página de destino. A menudo, las personas cometen el error de cambiar demasiado durante una prueba A / B. El resultado es un desajuste entre las expectativas originales del cliente y el resultado entregado. – Nicole Munoz, Nicole Munoz Consulting, Inc.

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