Tres conclusiones de la campaña «Time to Vote» de Patagonia

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Cuando Patagonia lanzó su iniciativa Time to Vote en el verano de 2018, la campaña ni siquiera tenía un nombre, solo una misión: Vote. Para las elecciones de mitad de período de este año, 411 empresas se habían comprometido a facilitar el voto de sus empleados. Hoy en día, más de 1.500 empresas se han unido a la coalición, incluidas Coca-Cola Company, Nextdoor, Airtable y Chobani..

«Este es un movimiento a favor de la democracia», dice Corley Kenna, director de comunicaciones globales y alcance de Patagonia, quien dirige el Es hora de votar la iniciativa. «No se trata de un partido u otro. Se trata de aumentar la participación electoral».

Y las pequeñas empresas juegan un papel importante en esto: «Una de las razones por las que aceleramos desde el principio fue gracias a los pequeños minoristas», dice Kenna.

Siga leyendo para descubrir cómo puede ayudar a sus empleados a ejercer sus derechos de voto y otras formas de fortalecer su compromiso cívico este año electoral.

1. Dé tiempo libre a los empleados

En 2016, la entonces CEO Rose Marcario cerró las oficinas centrales, los centros de distribución y las tiendas minoristas de Patagonia por primera vez en la historia de la compañía el día de las elecciones. «Quería enviar un mensaje claro de que el día de las elecciones se trata de votar, no de comprar», dice Kenna. Patagonia continuará con esta práctica este año con su nuevo Director Gerente, Ryan Gellert.

2. Capacitar a los empleados como trabajadores electorales

Debido a la pandemia, muchos estados están sufriendo una grave escasez de trabajadores electorales. La mayoría de los trabajadores electorales suelen ser mayores y corren un mayor riesgo de enfermarse gravemente por el virus. Por esta razón, Patagonia se ha comprometido a otorgar a sus empleados cuatro días adicionales de tiempo libre remunerado para capacitarse como trabajadores electorales, además de su libertad de elección. Esto ha ayudado a varios condados de California y Nevada, los principales trabajadores de la Patagonia, a compensar la escasez de trabajadores electorales.

Anne Tennyson, una trabajadora de Patagonia de Reno, Nevada, es una de esas trabajadoras electorales. «Realmente queremos promover una cultura de participación cívica», dijo Tennyson en una entrevista con Marketplace. «Se trata de poder ayudar a otros que quizás tengan que emitir su voto».

3. Haz lo que puedas

El tiempo de votación de Patagonia es flexible y no prescriptivo en su misión: en lugar de que las empresas firmen un compromiso universal, las empresas pueden decidir cómo promover el compromiso cívico. Al diseñar una estrategia, considere cómo tendrá el mayor impacto en su equipo. Eso no siempre significa dar tiempo libre pagado. Kenna cita a Lyft como un ejemplo de una empresa con una estrategia diferente, pero valiosa. «Queremos que los conductores de Lyft conduzcan el día de las elecciones porque hacen que la gente vote», dice Kenna. «Lyft tiene una forma completamente diferente de ayudar a sus empleados y conductores a coordinarse … y eso está bien. Lo que funciona para una empresa puede no funcionar para otra».

Si bien puede ser más difícil para las empresas más pequeñas implementar tales medidas, hay bastantes que van más allá del requisito del deber cívico. Por ejemplo, Honest Paws, una empresa que fabrica golosinas para mascotas con infusión de CBD, se ha comprometido a pagar el cuidado de los niños de sus empleados el día de las elecciones, además de darles el día libre, según el director ejecutivo Erik Rivera. Desert Harvest, una empresa que fabrica suplementos de aloe vera, ha dado a sus empleados un día de elecciones durante 27 años.

Para Patagonia, no se trata solo de ayudar a los empleados a ganar tiempo para votar: «Es muy importante asegurarse de que ningún empleado tenga que elegir entre un cheque de pago y un voto», dijo Kenna. «Pero al final estamos tratando de hacer algo mucho, mucho más grande, y eso debería contribuir al cambio cultural que es necesario para aumentar la participación en nuestras elecciones».

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