Una mirada detrás de la marca Vimeo

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No pierdo la ironía de un artículo escrito sobre un tema de video, simplemente me escucha. ¿Te has preguntado alguna vez por qué? todo de las redes sociales ahora ofrecen video? Se ha convertido en una habitación muy ruidosa. Una mejor pregunta podría ser ¿está administrando una marca (incluyendo tu marca personal), ¿está utilizando esta poderosa herramienta de narración?

Mi enfoque aquí es ayudarlo a ver (más) oportunidades, contar sus historias y hacer crecer su negocio. Un mosaico alternativo para este artículo podría ser «Por qué el video es la forma más poderosa de contar historias». En cualquier caso, brindaré información sobre mi carrera profesional como escritora, directora y productora de videos trabajando con marcas y celebridades de todos los tamaños, combinada con los pensamientos de un hombre muy experimentado llamado Harris Beber, quien es el actual CMO de Vimeo.

Desde 2005, cuando piensas en subir contenido, es posible que estés usando YouTube, uno de los motores de búsqueda más grandes del mundo, de forma predeterminada. Pero con el tiempo, imitadores como Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter, LinkedIn y Tik Tok (Inhala por aire) han comenzado a perseguir al titular al desarrollar su propio método para que usemos videos para contar nuestras historias.

¿Por qué? Porque el video es poderoso. Cuando una imagen vale más que mil palabras, piense en las ramificaciones de una conversación TED de 19 minutos con alguien como el difunto Sir Ken Robinson, a quien se me permitió llamar como amigo. Llevamos unos 15 años en la era de la narración de videos y apenas estamos comenzando.

Vimeo es la única plataforma en la que puedo pensar que no parece estar rastreando a nadie y está más desconectada de la manada. Soy usuario de Vimeo Pro desde que comencé mi empresa de producción de videos en 2008. Para mí, Vimeo es un lugar donde se pueden cargar cortes comerciales para que los clientes puedan revisar y aprobar mi trabajo. También es un ecosistema para presentar proyectos especiales a una comunidad de desarrolladores de ideas afines de la red de motores de búsqueda.

Tenía curiosidad por la visión de Beber del abarrotado panorama competitivo y le pregunté si Vimeo veía a YouTube como su principal competidor. Se rió y me aseguró que Vimeo no tiene que competir con una red social, ya que puede expandir, mejorar o complementar la estrategia de video de un comercializador.

¿Cómo agrega Vimeo valor y ofrece soluciones que los otros grandes jugadores no tienen?

Según Beber, «Estamos en una situación única. Vimeo está en la intersección de la comunidad, la narración de historias, los datos y las herramientas para desbloquearlos todos». En términos de comunidad, Behance, iniciado por Scott Belsky y asumido por Adobe, es la comparación más cercana a la comunidad creativa en Vimeo que se me ocurre. La mayor diferencia es que Vimeo es una plataforma de video con más de 170 millones de creatividades.

La cultura en Vimeo también es muy diferente a la de un lugar como YouTube. Por ejemplo, si alguna vez quieres empezar a caminar por la madriguera del conejo del infierno o perder la esperanza en la humanidad, no tienes que buscar mucho más allá de la sección de comentarios de YouTube. No lo verás en Vimeo.

También encontrará otros aspectos destacados de la gama Vimeo aquí:

  • Calidad insuperable de un cable reproductor de video 4K HD integrable de última generación para alojar o transmitir en vivo sus videos
  • Sin publicidad. Sin publicidad. Sin publicidad.
  • Herramientas para vendedores de videos … Coloque fácilmente sus cursos de video, lecciones de música o cortometrajes detrás de un muro de pago y monetice su IP
  • Historial de versiones para comparar sin problemas las versiones actualizadas de sus videos (esto es importante para cualquier persona involucrada con aprobaciones creativas)
  • Colaboración en equipo con funciones para varios miembros
  • Almacenamiento de video y administración de archivos (otro gran problema para las personas que crean una gran cantidad de contenido o trabajan con archivos más grandes de alta resolución)
  • Integración de Adobe Premiere, Final Cut Pro y marketing por correo electrónico
  • Publicación social nativa para el otra gente directamente desde Vimeo

Vimeo opera silenciosamente una plataforma OTT para contenido de desarrolladores como la experta en fitness Jillian Michaels, cuyo programa de video se ejecuta sin problemas a través del servicio de Vimeo. OTT es, por definición, «Over the Top», pero en términos amigables para el consumidor es como Netflix o un servicio de suscripción en el que proporciona contenido. Vimeo tiene un sistema de backend que permite a cada creador de contenido crear su propio conjunto de aplicaciones que funciona en plataformas populares como Amazon, Roku, iOS, Android, etc. Alabama. Es una ventanilla única para el contenido de su marca que quizás desee entregar a sus clientes por una tarifa o de forma gratuita a través de dispositivos móviles, computadoras de escritorio o televisores inteligentes.

Vimeo introdujo recientemente una función que permite a empresas o particulares encontrar y contratar a los mejores profesionales del vídeo (o jóvenes talentos aficionados) para proyectos. ¿Necesitas un productor o editor? Ahora puede publicar trabajos, encontrar la combinación perfecta y colaborar sin comisiones.

Entré en el juego de contenido para desarrolladores un poco a principios de 1999 cuando comencé a pensar en ello y me sentí muy por encima de mi cabeza. Desearía tener una comunidad en ese entonces como la que tengo ahora en Vimeo. Eso significa que todo fue diferente. Las cámaras y el equipo eran caros. No había iPhones ni DSLR. Sin aplicaciones. Solo porteros y altas barreras de entrada. A pesar de los obstáculos, comencé a pensar en pasar del lado del cliente de la estrategia de marca al lado oscuro de administrar mi propio negocio.

Fue el comienzo de Internet y Digital fue el eslogan del día. Soñé con contar historias con videos el día después de una gran reunión de marketing y estrategia con mi equipo en Universal Pictures Home Entertainment.

Aprendí que estaba trabajando en la película animada más grande de DreamWorks hasta la fecha al mismo tiempo. Shrek (el original) – y la versión de acción en vivo del Dr. Clásicos de Seuss, Como el Grinch robó la Navidad. Shrek era experimental, pero aún tenía a Mike Myers, Eddie Murphy y otros miembros del elenco de estrellas. Pero The Grinch se posicionó como una gran película de franquicia para el estudio con un talento increíble como el del director Ron Howard narrado por Anthony Hopkins con Jim Carrey.

Cada uno de estos proyectos por sí solo se consideró un gigante del marketing con la misma presión y control de todos los involucrados. Ambos mosaicos fueron éxitos de taquilla monstruosos con grandes expectativas de que los estudios obtengan grandes ganancias de las ventas de DVD durante la temporada navideña del año siguiente.

Para darle una idea del apoyo promocional y de marketing a continuación, tenía un estado de resultados de $ 40 millones solo para el lanzamiento del DVD The Grinch. No dejamos piedra sin remover e hicimos todo lo que pudimos en las áreas de relaciones públicas, marketing y publicidad, así como asociaciones de marca. Mostramos televisión, radio, en línea, al aire libre y en la tienda. Nuestro socio de CPG, Heinz, incluso hizo su legendario ketchup rojo. verde Para nosotros, una integración inteligente pero burda para Shrek y The Grinch, es posible que recuerde haber estado en las tiendas de comestibles de todo el país.

Hubo muchos niveles de permisos para la película Grinch, y una vez volé de Los Ángeles a Nueva York para conocer a Ron Howard en persona y confirmar mis planes. Este viaje resultaría ser muy aleatorio para mí y ayudaría a dar forma a mi futuro. Ron es un tipo muy humilde con un currículum y un historial increíbles. También es muy generoso al darme algunos consejos realmente simples pero poderosos sobre cómo seguir una carrera como creador que nunca olvidaré.

Pasé los siguientes siete años (en secreto) reuniendo todo el conocimiento sobre varios proyectos sobre luces, cámaras y acción que pude obtener de algunos de los mejores en el negocio. Luego di un salto.

Este episodio de video de Behind the Brand protagonizado por Harris Beber está lleno de consejos tácticos de un profesional real, y Harris también cuenta su historia de un salto en la confianza para unirse a Vimeo. Ver el vídeo:

Puede resultar intimidante comenzar algo nuevo. Y con cientos (tal vez miles) de horas de video subidas por minuto, es posible que se pregunte si ahora es el mejor o el peor momento para crear un video y contar su historia Sin dudarlo y sobre todo considerando todas las herramientas que tenemos a nuestro alcance, diría ahora es definitivamente el mejor momento que nunca.

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